央视版高清标准背后

http://finance.sina.com.cn 2005年12月14日 15:39 21世纪经济报道

　　见习记者龙丽

　　北京报道

　　12月9日，央视旗下中央数字电视传媒有限公司(简称中数传媒)与海信集团签订战略合作协议，共同推广央视高清频道的市场业务。根据协议，海信集团得到“央视高清合作伙

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伴”的图文标识使用权，在合同期内，海信将按合同在产品中使用“央视高清合作伙伴”的图文标识。

　　与海信的合作无疑使央视为与国内的家电企业合作提供了模板。然而，关于央视版本的“高清标准”的各种讨论并没有因为海信的成功介入而告一段落。这一切，皆缘于高达3000亿元的高清数字电视市场蛋糕。

　　央视版 “高清标准”

　　央视版“高清标准”的出台，绝非偶然。

　　早已呼之欲出的数字

高清电视国家标准迟迟没有出台。据全国数字化标准委员会终端工作组相关人员透露，到今年9月为止，数字电视产业所设立的85项标准中，还有40多项标准尚待制定。也就是说，国家标准在今年年底出台的可能性几乎为零。

　　为此头疼的不仅仅是以设备供应商身份出现的国内电视机生产厂商。作为节目提供商和网络运营商的央视，更加期盼行业标准的诞生。

　　据介绍，在节目供应方面，央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒已经为央视高清频道储存了上千小时的高清节目，成为国内高清版权节目最多的机构。由于数字电视节目制作费用本身高于普通节目数倍，加上高清节目制作成本又比普通数字电视节目成本高出许多，中数传媒运营总监董震表示，中视传媒的投资必须用亿为单位来计算。据央视内部人士透露，央视在数字电视领域的投入已经多达百亿。

　　不仅如此，目前龙蛇混杂的数字电视市场现状，也让即将于2006年1月1日正式开通高清频道的央视备感出台统一标准的紧迫和必要。数字电视的概念虽然早已普及，但是由于缺乏统一的国家标准和标识区别，数字电视市场上高清晰度电视(简称高清电视)和标准清晰度电视(简称标清电视)一直鱼龙混杂，难以辨别。其中，标清数字电视将无法使央视高清频道的优势体现出来。对此，中数传媒总经理沈向军认为，统一的高清标识可以帮助消费者选购高清电视，从而保障央视高清频道的优势。

　　于是，在这样的背景下，央视版的“高清标准”正式出台。央视向包括TCL、长虹、松下、日立等企业在内的20多家国内外家电企业发出邀请函，邀请广大彩电生产企业将其“高清晰度电视机”送至央视指定的检测机构检测，通过该机构测试的产品均可加贴标注“HDTV@”的“央视高清认证标识”。据中数传媒技术总监梅剑平透露，央视指定的检测机构是国家广播电视产品质量监督检验中心所属的数字电视产品质量检测实验室，该检测机构参照的相关技术标准主要根据即将出台的国家高清电视标准。

　　海信签约之前，已经有松下、日立获得央视版“高清标准”的使用权。

　　权威性遭受质疑

　　11月中旬，松下、日立两大外资彩电企业相继在10日内先于中国彩电企业与央视联手，不难看出其对央视版“高清标准”的热情。

　　与之截然不同的是，虽然中数传媒多次强调，央视方面在确立了与高端电视机厂商联手推高清市场的思路后，率先将项目建议书与合作细节递交给了国内诸家高端电视机厂商，并且与国内电视机厂商进行的沟通占到了所有沟通工作量的80%。但是，国内企业中却甚少传出欲与央视携手的信息。就连最先与央视宣布合作的海信也与央视谈判了4个月之久。

　　内、外资企业对央视版“高清标准”的热情程度显而易见。

　　对此，业内分析人士认为，主要归信息产业部管辖的广大彩电企业对主要以广电总局相关标准为依据的央视版“高清标准”权威性的怀疑，是令它们观望、迟迟不愿出手的主要原因。

　　TCL彩电部门一位负责人曾经表示，央视并非权威认证机构，其出具的认证标准对厂家没有实际意义。广东省一位彩电企业负责人也表示，只有政府部门或行业协会才有权力制定高清电视机的标准。甚至有彩电企业认为在国内数字电视标准尚未正式出台、国内数字电视市场标清、高清电视混乱的情况下，央视为外资品牌提供高清认证将令国内彩电厂商陷入被动地位。

　　另外，该分析人士认为，替消费者代缴第一年央视高清频道每月120元、一年1440元的收视费，也是令国内众多彩电企业望而却步不可忽视的原因。对此，海信集团营销公司总裁杨云铎认为，这仅仅是推广高清频道的一些投入和费用而已。然而，更多的彩电企业则把这笔费用理解为与央视合作的门槛。国内一家曾经参与过央视检测的彩电企业内部人士表示，经过长年的价格战，一台电视机一千多元的收视费用对于彩电生产厂商来说并不容易承担。

　　标准的焦点

　　央视刚刚推出“高清标准”，便引来阵阵炮轰。

　　首当其冲的问题便是央视信源编码标准力挺的MPEG-2制式。MPEG-2制式属于欧美标准。一旦广泛推广该标准，将给中国彩电行业带来每年100亿元人民币以上的巨额专利费。相反，如果采用国内本土的AVS标准，每台彩电仅需专利费1元左右。

　　这一点迅速使央视成为众矢之的。据了解，国内AVS标准使用阵营强大，包括TCL、海尔、创维、海信、长虹、上广电等大多数国产彩电品牌都加盟了使用AVS标准的中国音视频产业联盟(AVSA)。但有业内专家刘步尘介绍，AVS标准由于缺乏核心技术，并不被看好未来。

　　据一位央视内部人士透露，央视力挺MPEG-2制式纯属无奈之举。据他介绍，广电系统内各有线电视台不仅在节目录制还是装备配备上大都已经选择欧美标准。如果采用AVS标准，央视将面临将已有的基于欧美标准的数亿元巨额投资重新改造的难题。同时，国外的片源多采取MPEG-2制式进行制作，央视采用与之对应的制式有利于降低成本和保护版权。

　　尽管业内对于央视版“高清标准”的推出对于业内未与之合作企业带来的种种负面影响仍然讨论不休，但刘步尘依然认为，从逻辑上来考虑，央视此举将会推动中国数字电视产业的发展，使高清电视市场逐步规范。他认为，国内数字电视统一标准一直无法出台，已经阻碍了数字电视产业的正常发展。央视作为产业链条中的一环，从其产品的角度考虑，央�

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　　另外，有彩电销售商认为，央视此举会促使原本在混沌状态中的高清市场有据可循，甚至爆发新的增长点，从而使高清电视的销售实现质的突破。

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