国美个性第二子 鹏润电器月内落户沈阳

　　本报记者 郎朗 广州报道

　　筹备一年多时间的鹏润电器即将修成正果，其第一店本月内将在沈阳正式开业。

　　鹏润电器常务副总华天(原国美电器营运中心总经理)用“创新”一词来形容这家占地2万平米以上的超级电器连锁店：其营业范围也将超出国美此前的店面，而且管理人员没有 一位来自原国美电器管理系统。

　　业内对这种“创新”持不同看法，甚至认为鹏润电器将成为国美的第二个上市融资工具。

　　鹏润模式

　　鹏润电器沈阳店位于太原街的灿坤电器原店址，经营面积在2万平方米以上，共分四层。

　　然而鹏润电器拥有的不只是庞大的店体。华天笑称：“永乐、苏宁也在打造自己的旗舰店和大店，虽然与以往4000平米左右的国美电器的传统店面相比，鹏润电器拥有的店面是超级的，但里面的软件更重要，我们将定位于中高端消费群体。”

　　鹏润电器的经营范围将有很大的延伸。华天指出，除了传统的家用电器，鹏润电器还将涉足与电器有关的所有的行业，如电子乐器、钟表、IT数码产品、办公用品甚至是软件(游戏、工具软件等)。

　　业内人士分析，鹏润电器是将美国百思买、日本小岛的模式“拷贝”到中国，为此还聘请了有28年营销经验的日本人望月道雄出任鹏润电器沈阳店店长。

　　对此，华天指出，百思买的主流店面也只有5000平米左右，销售范围与我们传统店面差别并不大，所以我们的模式将是全新的，而且我们全部自营的模式将与传统的“招商型”的传统的MALL有很大差别。

　　据了解，“鹏润”与“国美”两品牌将关注不同市场。与走“平民路线”的传统电器连锁相比，鹏润电器走高端、个性化路线，将实行会员制，选址更多面向有车族。

　　林佑烽还指出，鹏润电器在物流配送、

供应链条以及售后服务方面都将比现有店面有相当大的提升。

　　据悉，目前鹏润电器沈阳店仍在紧张布局，本月晚些时候将正式营业，而中短期的开店扩张目标将是在全国一线城市，如北京、上海、广州等地开设30家左右的店面。

　　对于国美的新尝试，部分国内同行并不认同。苏宁电器总裁孙为民指出：“鹏润电器能否成功还需要经过考验。鹏润除了店面大，经营范围与我们没什么差别。苏宁不会跟随国美的步伐，将坚持在专业化基础上做大做强。”

　　又一部融资机器？

　　华天介绍，黄光裕很早就有开办鹏润电器这种模式的想法，去年11月就同他进行了初步沟通， 今年3月，华天被任命为鹏润电器常务副总。

　　北京市工商局注册资料显示，鹏润电器成立于2005年4月，注册资本1亿元，法定代表人黄光裕。鹏润电器与国美电器、鹏润地产等同为鹏润集团的下属公司。

　　有分析师指出，鹏润电器可能在美国或香港上市，或者将仍持有的35%的国美电器股份注入鹏润电器再寻求上市，因为其向商务部提交的注入香港上市公司的申请难有回复。

　　对此林佑烽表示：“这些猜测毫无根据。国美电器是以电器销售为主业的上市公司，我们绝对没有必要再培植类似的上市公司。”

　　林佑烽还指出，国美电器仍在等待商务部对新注资的回复，并没有改弦易张的打算。

　　光大

证券分析师张琦分析，黄光裕在套现后已完全“上岸”，其目前的出牌并非完全从利润角度出发。收购深圳易好佳为出一口气，鹏润电器的“大店计划”则有率先挑起军备竞赛的打算。

　　张琦指出，相对于仍有融资压力的苏宁，国美目前将行业利润拉低，甚至挑起恶性竞争和开店竞赛，目的在于将对手拉垮并最终整合对手。

　　对于国美与鹏润可能出现的相互竞争问题，林佑烽指出：“上市公司所经营地区的‘鹏润电器’门店为上市公司所拥有，开设于母公司地区的‘鹏润电器’门店则归母公司所有；上市公司与母公司的门店有非竞争协议，并地处不同的区域，故不存在任何竞争。”

　　据介绍，目前北京在内的11省的国美店面(230多家)都已纳入上市公司，而上海、香港( 13家)以及黑龙江、内蒙古、新疆等店面则仍在黄光裕手中，而投资鹏润电器也是按其归属各自出资。

　　2005年1月，市场就传出黄光裕准备将这35%的股权出售给国美电器，国美电器将为这次收购支付10亿港元现金和7.38亿股新股，而交易将在年内完成，但目前仍没有明显进展。

　　据此，业内人士分析，今后鹏润电器资产也将完全注入香港上市公司，双方的区别定位将避免过度同业竞争的出现，而且新注入的资产将可能为黄光裕“套现”再次提供机会。

　　也有分析师指出，国美电器的单店利润率和单店销售额都落后于苏宁等主要竞争对手，通过开设鹏润电器可能改善这一状况。