李嘉诚的日化之痒 以收购方式进入内地日化领域

　　作者：徐春梅

　　李嘉诚似乎下定决心重新杀回国内日化业了。

　　在和宝洁分手一年之后，近日李嘉诚旗下的和黄通过收购取得了上海白猫有限公司的控股权。在国内动辄投资上亿布局港口、地产和商业等业务之后，李嘉诚何以重新布局日 化市场令业界关注。

　　有一种说法是李为了拿地。一旦收购获批，白猫有限公司的工厂将迁至金山，腾出位于黄浦江两岸开发规划控制区域的52亩地，而该地市值已经超过6亿元。但某位与和黄地产有深入接触的地产界人士否认了这种说法，“以收购一家其他行业知名企业的方式拿地不是和黄的风格，路线过于复杂。”近两年和黄一般是以公开拍卖摘牌形式拿地。

　　“目前我国日化行业正处于整合期，是进入的好时机。” 著名品牌战略专家李海龙分析。在经历了上世纪90年代的快速发展之后，今天日化市场的游戏规则是用资本说话。

　　和黄在内地投资日化行业从与宝洁合作开始，但双方分手的内情一直是个谜。

　　17年前，是李嘉诚将宝洁带入中国。当时宝洁公司欲进入潜力巨大的中国内地市场，物色到李嘉诚为其引路，以借助其在中国政商两界的良好人脉。不久后，双方以宝洁69.25%、和黄30.75%的股权比例注册合资公司P＆G-Hutchison Ltd.宝洁—和记黄埔有限公司，进入内地市场。

　　从创办到1997年，宝洁在内地市场上一路高歌猛进。以双方的合资公司直接参与国内投资，先后在内地发展了8个二级控股合资公司。与广州肥皂厂、广州浪奇股份有限公司、北京日化二厂等都有合资合作。

　　但在1997年宝洁公司正发展到一个波峰时，也是国内日化行业的黄金时期，和黄意外将30.75%股权中的10.75%转让给宝洁，套现50.7亿港元。而在2004年5月，和黄又以天价156亿将剩余的20%股权出售给宝洁，从此全身而退。

　　这与和黄今天欲重新进入日化行业形成鲜明对比。对于两者为何分手，业内人士更多归因于合作层面的摩擦，即由于股权比例不同导致双方在利益分配和企业权利上的分歧。另一种说法是，宝洁在中国市场发展壮大后趋向于独资，而在其“收权”运动中，和黄只能选择退出。

　　和黄当初收兵内地日化业，并非出于看淡市场，更多可能是一种战术调整。“在和宝洁一起打拼17年之后，和黄有意‘单干’，以获取更多的发展机会和利润空间。”李海龙分析，而现在和黄出手了。

　　选择收购方式进入国内的日化领域，对李嘉诚来说无疑是低成本、快速度的切入方式。

　　资深营销管理顾问高剑锋分析，和黄完全可以借助白猫的品牌基础和渠道资源，发展自己的日化业务，如向日常护理延伸。

　　在此之前，和黄内地

零售业屈臣氏和百佳有很多自有品牌日化产品。那么以后，和黄生产的日化产品也能借力自身的零售渠道。

　　但业内人士强调，发展内地零售业和投资日化领域是和黄内地发展的两个不同的战略。日化可能是和黄继内地港口、地产、零售投资之后，又一个投资重点。