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沈玮 每日经济新闻
曾与湖南卫视共同运作“超级女声”的蒙牛乳业将明年的活动营销转投央视平台。《每日经济新闻》昨日从央视广告经济信息中心主任郭振玺处证实，蒙牛乳业将在12月下旬和央视共同启动一场大型活动营销，并借此推出新品。“而这个大型活动将是央视新创立的一个项目。”
一位接近蒙牛高层的人士透露，这节目是一档创新类活动，蒙牛将借助这档新栏目和消费者进行互动，主推产品是白奶而非酸奶。
这被业内看作是蒙牛乳业痛失奥运赞助商之后的一次营销反击。事实上，在11月18日举行的央视年度广告招标中，蒙牛乳业只中标8000万元，相比光明乳业2.25亿和伊利集团2.04亿元的中标额，显得有些黯然失色。
蒙牛乳业副总裁孙先红表示，蒙牛在招标段的投入虽然比往年有所减少，但是并不会在央视收缩阵线，而是将主攻活动资源。“招标段只是其中的一部分而已。”他强调，蒙牛的主力营销资金还是投在央视，不可能以地方台去对抗央视。中国传媒大学教授袁方博士表示，“对手在央视布了这么大的盘子，他怎么敢收缩呢？”
对于外界盛传蒙牛将取代青岛啤酒成为明年“梦想中国”栏目赞助商的说法，郭振玺称：“双方还在谈，也有可能2个项目同时操作。”梦想中国今年的赞助商青岛啤酒，2006年度已经放弃了继续与央视合作，转而投向湖南卫视，并与11月19日和湖南卫视签订了未来三年的战略合作协议。
湖南卫视广告部陈敢称，这是湖南卫视历史上第一次和全国性企业签订战略合作协议。目前青岛啤酒正在湖南卫视内部选片，如果选中某个栏目将会继续追加投资。
事情变得有些戏剧化，被塑造为今年2大竞争性节目的“超级女声”和“梦想中国”，难道要在明年互换赞助商？
“如果真的发生了，我也会觉得很正常。”陈敢说。在他看来，企业寻求营销平台总归是要为了利益的最大化，这方面绝不会有任何门户之见。
袁方也表达了类似的观点。“蒙牛下面的产品种类很多，白奶就不适合在卫视做，但是酸奶或者饮料在卫视就有相应的空间，关键还是看具体针对哪一类产品吧，蒙牛肯定不会拿酸酸乳去跟央视合作。”
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