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郑良中 每日经济新闻
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，必须重视专业媒体、小媒体和新媒体上升的市场迹象；要强化媒体的互动性，每个个体很可能都喜欢发表他自己的意见，媒体有无建立通道特别关键
首次遭遇寒流的传媒业2006年何以应对市场拐点？28日，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在“分众化电视媒体的价值与误区高峰论坛”上提出，传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”，在即将跨入“分散的理性主义时代”的2006年，区域性、专业性和互动性的媒体将迎来契机。
“2005年国内广告市场出现拐点。去年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，预计2005年的增长在15%到16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”黄升民表示，传统的四大媒体所占的广告份额最高曾达80%，目前这个数字已经降到了45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体却异军突起。
媒体的高度分化在于消费者的异质化，而后者取决于社会阶层的“碎片化”。黄升民认为，原来的集群分离之后会产生影响，比如市场消费的“碎片化”影响，这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低，比如说北青、北晚还有《广州日报》这类媒体的下滑。
黄升民认为，过去认为的大众市场、全国市场或者什么市场，现在好像已经不复存在了，我们必须重视专业媒体、小媒体和新媒体上升的市场迹象。一般来讲，可能产业的调整如国家房地产调控引起了房地产下滑，但这影响有限，传媒的整体变化并非因个别行业变化而引起，它带有一种结构性的问题，是一个趋势性的东西。
黄升民的研究还发现了群体受众的“碎片化”。“现在渠道多，但无权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多，消费者行为不快捷，引不起‘从众消费’，这也是‘碎片化’的过程。”
由此，黄升民认为要强化媒体的互动性，因为“碎片化”的过程里不存在权威，每个个体很可能都喜欢发表他自己的意见，或通过网站或博客，或自身的媒体发表意见或短信，媒体有无建立这个通道特别关键。“和读者的互动和消费者互动，这是今后可能要考虑的一个问题。”他说。
黄升民的结论是，长期的供过于求，大众媒体无的放矢，如何有效地覆盖小众市场，如何提供多样低廉的个性服务，如何追随消费者的生活节奏，成为媒体成功与失败的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。
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