新媒体广告异军突起 专家称广告市场将出现拐点

　　晨报讯 “2005年国内广告市场出现了‘拐点’。”昨天，中国传媒大学广告学院院长黄升民在上海出席“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛时提出上述观点。

　　黄升民称；“去年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，预计2005年的增长在15%-16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”他表示，传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高至80%，但到目前只能占市场的45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体 的增长速度非常快。

　　此前，中国传媒大学广告主研究所年度专项报告显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，改革开放以来首次下降。

　　CTR副总裁田涛认为，尽管户外

液晶电视等新媒体的广告增长速度很快，但这种增长主要是“量”上的，而这类广告还需在“质”上下功夫，其有效接触率有待提高。

　　记者 付涛