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伊利光明重金投入央视广告 蒙牛声称不会收缩阵线
周明
见习记者 周明 城市快报 “全国性的乳品行业大战已经全面展开，连年的消耗战再加上几乎所有品牌牛奶都出现了质量问题，使得许许多多的小型乳企消失了，而明年对所有乳
品企业来讲将是决战年。”昨天，一位有着近10年乳品经营经验的企业负责人这样告诉记者。
三甲之中乳企有二
正是看到了明年市场的残酷性，乳品巨头们加大了销售攻势，日前结束的被誉为行业风向标的“2006CCTV黄金资源广告招标会”就是个最好的例证。
据了解，刚刚成为北京2008年奥运会乳制品赞助商的伊利再次出手，以2.48亿元拿下明年全年的A特段，即每晚《天气预报》后、《焦点访谈》前的广告时段。光明也不甘示弱，以2.25亿元的总投标额位列第三。
业内人士认为，伊利和光明已经成为全国性的乳品企业，每年的业绩绝大部分来自总部以外的市场，如果在每一个市场做广告的话，需要牵扯企业大量的精力，而央视的广告效果是毋庸置疑的。光明的有关负责人也表示，目前公司70%的业绩来自上海以外的市场，投巨资在央视不过是全国战略的一部分。
创建品牌是发展关键
“蒙牛今年不太猛，可能和超女的成功有关，但明年在宣传上他们不会少烧钱。”本市某乳企负责人如是说。据了解，蒙牛副总裁孙先红表示，蒙牛在招标段的投入虽然比往年有所减少，但并不会在央视收缩阵线。
业内人士认为，液态奶目前还没有进入品牌竞争时代，特别是常温奶，同质化非常严重，消费者对于品牌非常不敏感，但是对于价格极度敏感，目前国内乳业市场总量已经过千万吨，到了一个重要的临界点。目前光明、蒙牛及伊利不过各占据10%以上的市场份额，想要培育品牌，提升顾客忠诚度，大量广告的投入必不可少，这也符合产业发展规律。本市某乳企负责人认为，目前已经到了品牌建设期，天津市场上现在有37个品牌，但除了四五个品牌外，其他的基本上没有竞争力，地方性的乳业企业没有必要跟全国性乳企在央视争，目前最重要的就是巩固地方品牌优势，盯紧自己的地盘。
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