由大到强 中国彩电业开始质的飞跃 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2005年11月27日 18:17 中国经营报 | |||||||||
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作者：苗夕华 来源：中国经营报 新技术、新产品、新市场、新格局，中国彩电市场重新焕发出生机和活力。从几年前的市场低迷的悲观情绪中走出来，数字电视也因产业升级成为未来十年最被看好的一个产业。中国的彩电业这两年在技术创新、制造水平上的进步让我们看到了民族工业核心竞争力的增强，这被视为中国从制造业大国走向一个制造业强国的良好开始，不容置疑的是，中国彩
颠覆彩电格局 20年是个周期，从黑白到彩色，从小屏幕到大屏幕，现在轮到平板了。产业的兴衰、技术进步，如同脉搏，节奏明快地跳动在市场上…… 据中怡康公布的统计数据，8月份的中国彩电市场，从销售额占有率来看：海信12.89%；创维12.75%；TCL10.75%分列行业前三位；中外品牌销售量的对比是8：2；销售额的比较是7：3，今年以来，前五名都已经全部换成了中国面孔。 从平板电视市场的变化更能说明问题，海信、创维、长虹、TCL、康佳分别占据中国平板电视市场的前五位，海信的占有率超过了14%，而去年10月以前，夏普、松下分别占据了中国液晶和等离子市场30%以上的市场份额。正是平板打破了彩电市场的平静格局。 人们从中可以发现两个亮点，一是以稳健务实重视技术的海信一跃成为了行业龙头；二是，主流中国品牌抓住了彩电全面升级的机遇，经营状况大幅好转，过去那种索尼一家超过全部中国品牌的现象已经成为了历史。 陆刃波等专家一致认为，海信、创维等中国龙头企业依靠多年的技术积累很好地把握住了产业升级的机会，带领着中国彩电业实现了全面转型，其重要意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃上世界彩电大国还要重要，因为它确保了中国彩电业今年十几年乃至更长时间的健康发展。 海信电器公司总经理王士磊说，海信历来对销售量的重视程度远不如销售额，而销售额的变化最能反映一个企业经营质量的好坏。 海信电器在2005年第一季度季报、中报、三季度季报三度预增，增幅都超过了100%，这在家电类上市公司中独树一帜，据称，明确的平板高端战略、丰富的平板高清系列产品成为这一佳绩的创造者。 迎来彩电业拐点 选择是艰难的。经过20年的市场拼杀才发展壮大的十几家大型彩电企业更是没有形成统一的认识。 正如一个人一生，总有那么关键的几步，中国彩电业也是一样，今年注定要成为彩电业发生质变的重要一年。 海信在2004年6月20日发布了“Anyview全球平板战略”，明确了海信集团今后的主攻方向，指出根据数字电视、平板电视的技术发展趋势来看，全球平板的摩尔时代已经到来。 近三年的市场变化充分印证了这一点。2002年是平板启蒙年，销量为：3.8万台；2003年是平板元年，销量为：10万台；2004年为40万台；今年平板电视的普及年将突破200万台。市场容量正以几何级数的速度翻番增长，而平板电视的价格也出现50%以上的回落，纷纷突破了万元瓶颈，这又将促使平板电视快速走进普通消费者家庭。 海信快速转型平板并指定出明确的发展目标，目标之一是，2005年在中国平板电视市场上销量位居第一；目标之二是，到2007年成为国际平板电视市场的主流提供商。 海信的第一个目标已经提前实现，从2004年10月开始，海信已经连续12个月位居中国平板电视市场的第一位，打破了外资品牌对中国高端市场的垄断。 在国际市场上，中国的海信也属于后来者，但它依靠在平板领域的抢先占位不仅在中国市场上出尽了风头，在欧洲、澳洲市场上，海信也成为了出口量最大的中国品牌，就连惠普也开始选择海信为其代工生产平板电视；也正是由于这种平板优势，海信已经连续四年保持了出口量100%以上的增幅。 开创“信芯”时代 中国彩电行业打了十几年价格战，对于业内企业的困境，忽视技术研发、没有核心技术是每个人都耳熟能详的理由。 2001年中国彩电行业全面亏损，面临崩盘...... 2002年中国彩电业历经8轮价格大战，惊心动魄，创下一个个记录……“综观中国彩电业发展，价格战是最大的误区”。 有业内专家预测，中国彩电业将仅剩3、5家。 今年，中国彩电业肯定要打一个漂亮的翻身仗，这不仅是由于中国企业顺利搭乘上了数字电视、平板电视的快车，实现了在彩电高端领域对外资品牌的全面超越，海信、长虹纷纷预盈预增，而且实现了20多年来彩电业首次在核心技术领域的历史性突破。 6月26日，海信在北京正式发布了中国第一块具有自主知识产权的高清数字视频处理芯片，一举打破了多年了国外品牌对中国彩电企业核心技术的垄断，中国7300万台彩电第一次有了中国芯。 信息产业部娄勤俭副部长对此给予了高度评价，他指出这是我国第一款音、视频领域能自主生产的产业化芯片，所以成果的意义重大。 随后，温家宝、曾庆红、黄菊等多位国家领导人发来贺信，对海信的成就表示祝贺和表彰。 通过四年的辛勤耕耘，中国的信芯在今朝萌发。 海信电器公司总经理王士磊介绍，海信在今天高端彩电上的领跑地位得益于8年多来对数字技术的执着追求，海信率先集中公司的人力、物力资源成立平板事业部，跟踪世界尖端数字技术，研发与世界同步的平板产品，平均每年推出100多款平板新产品，产品线非常丰富。例如，海信1080P平板电视的上市领先同行有半年多时间，622万像素、双流媒体、无线连接等个性化的功能也处于业内的顶级地位。 今年“五一”成为中国品牌改头换面的重要“时间之窗”。康佳从开始主推“铂晶”平板电视，在重点媒体上集中轰炸式推广；长虹则推出感观革命理念；创维将“六基色”移植到了平板上，表现出要在平板上出头的急迫心情。 与中国品牌的抢平板的势头相比，一些国际知名品牌在这个历史转折关头显得就力不从心了。模拟技术向数字技术升级使得那些老牌彩电强人以前独有的发明产品顿时失去了优势；而互联网的发展和普及的历史机遇，又使以接收、储存或者编辑大众传播内容的某些国际著名厂商的传统产品失去了用武之地。 某国际著名厂商在去年年底强推等离子，今年又改作液晶都没有取得理想的市场优势，过去在CRT领域的技术优势现在都成了包袱和劣势。 海信等中国彩电厂商就是赢在了创新。 比拼平板速度 如果说上世纪90年代中国品牌是靠规模和价格胜出，那么在平板时代，比拼的就是技术和速度了，在这场新的战役中，中国品牌再次占据了有利位置。 中国品牌虽然在2002年之前的平板启蒙阶段滞后于松下、夏普等外资品牌，但从全年10月份开始发生了根本性逆转，中外平板市场份额的对比从2002年的3：7到了现在的7：3，以海信为代表的中国品牌在迅速崛起。 国务院发展研究中心的连续三个月的市场研究报告显示，中国品牌已经占据了中国市场的主导地位，日韩品牌在在整机高端产品的风光不再。 对中国彩电市场进行长期的调研和跟踪的专家陆刃波认为，中国品牌胜在技术加速度。“信芯”在高端核心技术领域取得重大突破的同时也为中国彩电业树立了信心，中国平板新品的上市速度和丰富的产品门类也较合资品牌有明显的优势，性价比非常突出。 在今年年初国家质量监督检验中心对中国平板电视市场国内外8个主销品牌的8项权威指标的监测中，海信平板电视在对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6项主要指标上处于领先。这是中国平板电视在关键性能指标上首次超越了国外品牌，说明了中国彩电品牌在技术实力较10年前已经有了一个全面提升。 海信集团董事长周厚健认为这是一个由“中国制造”迈向“中国创造”的一个重要起点。 据苏宁、国美公布的十一期间的销售数据，平板电视的销售额已经达到了60%以上，全面超过了CRT电视。据介绍，中国平板品牌的性价比非常有优势，制造工艺方面有了质的改进，外观设计符合中国人的审美习惯，同时，海信等品牌的美誉度和网络覆盖率非常高，国产品牌的覆盖率都在60%以上，而外资品牌大约都在40%以下，这都造成了国产品牌的比较优势。 另据一项最新公布的专业市场调研报告，根据调查的全国30个重点城市的12000户居民家庭的第一手资料结果，经过今年平板电视市场的快速发展，城市家庭液晶电视的拥有率达到3.56%等离子的拥有率达到2.81%都比第二季度增长了30%以上。海信液晶和等离子的消费者满意度分别为91%和94%，在所有中外品牌中位列第一，其中海信液晶电视画面质量的满意度达到90%，海信1080P顶级高清、622.08万象素等高品质成为消费者最受欢迎的指标。 在第四季度消费市场预期购买调查中，液晶电视的比例达到了35.5%，等离子电视的比例占17.3%，二者的总和已经超过了预期购买普通电视的比例，其中海信平板电视以超过13.8%预期购买率位居第四季度消费者首选品牌榜首。 国家广播电视产品质量监督检验中心安永成教授表示，平板电视作为一种高价值的商品，消费者在选购时是比较谨慎理性的，往往是要综合考虑多方面的因素，除了看性价比、电视产品的品质保证，不同大小的客厅在选择上是有学问的，最佳距离是电视屏的4-6倍，而这些国产品牌的产品都已经很好满足了用户要求。 一切皆可变。而平板时代的到来增加了这种变数。 海信电器公司总经理王士磊认为，谁能在技术上领先半步，在产品推出速度上领先3个月，谁将获得市场的主动权。海信正是依靠这种“快半拍”的理论，跑赢了国内、国际两大市场，在欧洲、澳洲市场，海信已经成为中国彩电的第一品牌。 王士磊预测，06年的市场将是网络化和无线化技术广泛应用在平板领域的一个新的阶段，在这场技术升级的过程中，中外品牌的个性化和差异化都会很好地显现出来，在平板领域已有一定积累的中国品牌有望进一步稳固自己的优势地位。 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。中国的彩电厂商正在导演着世界彩电行业又又一轮重新洗牌。 |
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