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港澳品牌败走 圣德娜商厦面临第四次变脸


http://finance.sina.com.cn 2005年11月25日 04:33 每日经济新闻

  郑俊杰 每日经济新闻

  昨日,上海港澳购物中心方面证实,该中心撤出了南京东路圣德娜商厦港澳品牌商场内的部分经营户。原因是一些港澳品牌在那里水土不服,业绩不甚理想。

  “我们没有外界所说的那样,要全部撤出圣德娜,只是对部分经营户进行了撤换。
”上海港澳购物中心负责人金成龙坦言。他表示,在圣德娜商厦港澳品牌商场,来自港澳购物中心的经营户共有20来家,这次涉及撤换的约5、6家。金称,撤换的都是些不受市场欢迎的品牌。“如果销售不理想,还有几个品牌要撤换。”金成龙认为这是一个商场的正常行为。

  昨日,《每日经济新闻》在圣德娜商厦三楼的港澳品牌商场看到,商场内顾客稀少,大部分商品均在打折,其中已有两个摊位撤空了,有人正在了解空摊位的情况。圣德娜商厦的一位工作人员表示,一家玩具经营户当日早上刚撤离。圣德娜商厦商场管理负责人蒋孝敏表示,空摊位已找到新的经营者了。

  金成龙称,在圣德娜销售业绩不佳的品牌主要是服装、饰品等类别商品。他认为,这些品牌销售不好不是品牌本身与商场的原因,只是这种品牌在定位上不适合在南京东路上销售。目前,南京东路上大部分服装店、饰品店都在打折,而港澳品牌服装与饰品却不仅不打折,而且价格还比其他商店要高。而在南京东路购物的群体主要集中在来沪旅游的外来客,他们大部分难以接受不打折的商品。

  然而,一位知情人士透露,圣德娜商厦的一些港澳品牌要撤离,主要是因为这些港澳品牌并不是真正的香港货,而目前购物已趋理性的旅游购物群体,越发看重商品产地。

  金成龙承认,港澳品牌商场内的商品确实不是全部的港澳货,真正来自香港与澳门等境外的商品只占一部分,“但我们所有的品牌都是来自港澳两地的”。有媒体报道,港澳品牌商场开业之初,商场内的品牌仅有20%~30%是真正的CEPA商品。

  上述知情人士对《每日经济新闻》表示,港澳购物中心是将在圣德娜商厦的20家经营户全部撤离的,撤离工作从上周就开始,将于12月中旬全部撤离完毕。

  “我们三楼仍将经营港澳品牌,但不打CEPA概念。”蒋孝敏称。

  圣德娜商厦三楼的港澳品牌商场于今年9月初开张,当时业界很看好其前景。

  如果上海港澳购物中心真要全部“换血”,那么圣德娜商厦又将面临第四次“变脸”。

  圣德娜商厦的三次“变脸”

  第一次:2002年5月1日圣德娜购物中心对外亮相,当时定位为大众百货。2003年6月22日圣德娜停业,当年9月初圣德娜重新开业,定位为时尚百货。

  第二次:2004年3月22日,圣德娜的1-2楼停业,后来这两层楼面定位为珠宝礼品主题店。

  第三次:2005年9月8日,港澳品牌商场在圣德娜3楼开张。


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