耐克中国广告舍弃8年代理智威汤逊 W&K最终中标

　　早报记者 严丹虹

　　这几天，总部位于美国的Wieden+Kennedy(下称W&K)正为得到耐克在中国地区的广告业务代理权欣喜不已。在日前耐克广告比稿活动中，W&K最终从5家国际知名广告公司中胜出，并将为耐克设计迎接2008年奥运会的广告。而据业内人士透露，从今年开始，耐克将逐步提升在中国的媒体投放，今年的投放额度大约在2000万美元左右。

　　然而，同样参与比稿的著名4A公司智威汤逊却对此颇为失落。在此之前，智威汤逊为耐克在中国地区的广告投放整整服务了8年。

　　耐克在中国拥有广大客户。据透露，从今年开始，耐克将提升在中国的媒体投放额至2000万美元左右，因此其广告代理权炙手可热。

　　这也是一场被国内广告业界称为本年度最受关注的角逐。一位不愿具名的知情人士昨日告诉记者，除了智威汤逊与W&K，阳狮、NITRO和DMG另外三家广告公司同样参与了此次“竞赛”，“但在11月18日，比稿结果揭晓，W&K成为最后的胜利者。”

　　据该人士介绍，W&K此次参与比稿，是“有备而来，志在必得”。

　　“他们对这次比稿非常重视，当时，从美国总部拨派了一帮人手飞到中国，整整呆了一个多月。”该人士称。据悉，W&K的美国广告创意小组还向耐克管理层展示了一份长达70页的推荐书，以展示自己对中国年轻人市场的了解。

　　记者登陆W&K网站时看到，该公司总部位于美国西北部的俄勒冈州，在好莱坞、纽约、东京、伦敦均设有办事处，而ESPN、雅芳、

可口可乐均是它的广告客户。

　　而对于W&K此次的胜利，这位知情人士以“早在意料之中”作为评价。

　　自1982年开始，W&K便开始代理耐克美国范围的广告业务，此后该公司在全球范围内进一步扩张，并拿下了耐克在全球许多范围内的广告代理权。“可以这样说，W&K走到哪，耐克在那儿的广告代理权就交给了它。”该人士另称，虽然W&K规模不大，但在国际广告界有口皆碑，并以杰出的广告创意著称。

　　对于耐克弃“新欢”而投“旧爱”之举，某广告从业人士个人网站Brandvista品牌几何网站上如此评价：“对于老牌JWT，虽然最近陆续赢得的生意很轻松就能补掉这笔损失，但自身的失意感受和对名誉损失的担心必将成为萦绕心头许久的负担。”

　　不过，智威汤逊昨日向记者发来的一份声明称，“这次耐克更换广告代理，对于智威汤逊(中国)的业务将不会有大的影响”，“智威汤逊正通过激烈的比稿，获得其他举足轻重的客户。智威汤逊(中国)对将来的发展和前景充满信心。”

　　耐克(中国)与W&K则未在记者发稿前对此事发表评论。

　　记者另悉，2004年，W&K已在沪设立中国办事处。“2008年中国将举办奥运会，因此广告代理权的更换不能再等，W&K需要提前热身。”知情人士称，目前谈论W&K究竟以何种形式与内容为耐克设计广告还为时过早。