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本报记者 郎 朗
广州报道
“数字影院投资费用30万元，按照平均票价7元／场，平均上座率46%，票房收入达68万元，投资回报率可达71%。”日前，喜欢“算帐”的今典投资集团有限公司(下称今典集团
)董事长张宝全如是分析。
11月17日，在旗下的“时代华夏数字电影院线”10月20日获得广电总局批复后，张宝全马不停蹄地赶到电影放映重镇——广州，与广东省电影公司联合成立了“广州市时代今典企业管理有限公司”(下称时代今典)，并希望一年内建成100家数字电影影院。
化敌为友？
一方是积极发展数字院线的新锐力量，一方是广东传统院线的固守者，双方如何走到一起？
广东省电影公司总经理赵军给出了一组数据：上世纪50年代广州有22家影院，现在虽然有300多块荧幕，但布局极不合理；广东电影全盛时期每年放映数量在100万场以上，而目前还不到30万场。
赵军指出，他们曾认为票价高是电影“小众化”的重要原因；但在经历“5元票价”改革的失败后，他们逐渐意识到“传统的胶片电影已经无法让电影回归大众，而数字院线的出现则带来一线曙光”。
张宝全给出的另一组数据表明，20世纪80年代末90年代初，全国在文化部门登记在册的放像厅有37万家，而不在册的“黑放映厅”和农村流动放映队超过20万家。
“如果我们数字院线的目标是恢复其中的1／6，就可以带来上千亿元的票房收入，而这一数字是目前全国电影票房的100倍。”张宝全表示。
张宝全指出，北京市目前正计划2008年在各自然乡都设立数字影院，总数将超过6800块，而整体北京市场应该在1万-1.5万块。至于广东电影放映市场，张预测广东将在2-3年内进入数字电影放映时代，“总数应该要比北京市场更大”。
其实广东电影公司很早就尝试引入数字影院，早些年曾与上海有线合作推广“天地数码”项目，但由于技术含量偏低没能成功。
时代今典总经理陈苗华分析，传统胶片电影的拷贝、洗印、运输成本居高不下，盗版横行，是传统电影院线凋敝的重要原因。而“数字放映通过卫星等进行传输，既降低了成本，还能保证同步上映。这些对电影回归大众是很重要的”。
以往的数字电影往往存在进口放映设备昂贵，而且片源供应不足的缺陷。张宝全则指出，时代今典的蒙太奇数字电影放映机的价格只有国外同种设备的1／30。
至于片源问题，陈苗华表示，目前时代今典与广东电影公司的合作模式，在与国内各大电影制片公司的洽谈中已获得肯定；在引进港产片方面，广东电影公司在今年获得广电总局同意；同时，今典集团与好莱坞7大电影公司的合作也取得进展。
张宝全透露，今典集团在获得电影制作权后，明年将投资5000万-1亿元拍摄大片《炼金术士》。
广东电影公司与时代今典合作，还另有“图谋”。目前，广东省电影公司除了原有的华影南方院线外，去年与中影合作的中影南方电影新干线(覆盖广东、广西、海南、四川)正在与时代华纳、帝王院线等进行谈判。而数字院线的发展将为其谈判增加筹码。因为其主要竞争对手珠江院线尚无数字院线。
“数字”梦想
张宝全的“数字”之路却并不平坦。
2004年，作为地产大亨的张宝全携资投入研发和推广的EVD技术，改变了国内下一代碟机标准的格局。今年2月信息产业部将EVD作为行业推荐性标准。
然而，EVD碟机的市场前景不容乐观。即使在今年2月信息产业部将EVD作为行业推荐性标准后，新科等碟机厂商仍持观望态度。
于是张宝全将EVD的命运押在了数字院线身上，而且与其地产项目紧密结合。
直到今年10月，张宝全的加盟数字院线的模式的推广才正式开始，并就其数字院线计划制定了“152工程”的盈利模式(100人影厅规模，50次放映权，2000元拷贝费)，而且希望以71%甚至更高的投资回报率来掀起民资投资院线的高潮。
最直接的阻力来自传统院线。由于5元-10元的票价和社区电影放映的就近性，数字院线势必对传统院线造成冲击，张宝全在各地的加盟推广都遇到了阻力。这也是张宝全与传统院线合作的重要原因。
在片源上，中影、华影对外国影片引进的垄断和限制，曾给时代今典造成不小的麻烦。因此，时代今典与好莱坞电影公司的谈判绕开了中影，买断多部影片的中国区版权。
关键的突破在于政策的放宽。今年7月19日广电总局发布《数字电影发行放映管理办法(试行)》，计划3-5年内建成500家以上的标准统一、形式不同的数字电影放映厅。之后广东省于10月也颁布了数字院线试行条例。
10月20日，时代华夏数字院线获批，低成本加盟的方式可以使时代今典获得足够的加盟费用，此外还可以推销自己的“物美价廉”的蒙太奇数字放映机。
至于外资进入中国电影放映市场，张宝全认为，“外资企业更在乎成本，他们肯定愿意购买时代今典的蒙太奇数字放映设备，而不是去购买价格高几十倍的德州仪器的设备。”
低价策略
张宝全指出，未来的数字内容产业将朝多元化方向发展，网络下载技术和硬盘存储技术将占非常重要的地位，而数字院线以其低价仍将发挥重要作用。
时代今典总裁刘丹介绍，时代今典已经在北京、、上海、广州、成都等地建立了首批50家连锁数字影院，到今年年底希望达到400家。这些影院主要集中在社区、城镇等人口密集地区，而5元-10元的低价位决定了其与传统院线的错位经营。
中影等传统院线也开始进入数字院线领域。利用广电总局下拨的2亿元资金，2003年12月成立的中影数字院线已建成168块数字电影屏幕，还有40多块正在建设中。中影还在与美国阿尔法公司谈判出资3000万美元建设合资数字院线。
此外，星美数字影院发展公司目前已建设21家数字影厅，今年还将继续建成54家，从而组建跨省的数字电影院线。
据悉，这些数字影院单家的投资都超过100万元，这显然与时代华夏数字院线的定位不同。中影数字院线有关人士也表示，两方影厅的档次、整体效果、目标消费人群都不一样，不可能存在竞争的可能性。
记者获悉，中影正计划成立合资公司发展1500家以上的中低端数字电影厅，以开拓社区数字电影领域。而时代今典可以为其提供廉价的放映设备。
张宝全表示，“时刻准备着”与传统院线合作。他预计将有90%以上的传统院线采用时代今典的设备来扩大院线。“即使是多层次模式经营，中低端数字院线也会采用时代今典的设备。”张宝全分析。
在广东，时代今典与广东省电影公司合作的开始就选在了广州大学城的北亭商业广场，以满足学生对低价电影的需求。广州市今明两年将在各区、镇、街道文化站重点推广数字院线。
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