标王：行业经济风向标

　　从1995年的孔府宴酒到2006年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，中国经济快速发展。作为行业经济的“风向标”，12届“标王”成王败寇的悲喜命运，在勾勒个体微观经济发展轨迹的同时，还释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。

　　企业经营

　　从“蛮拼”到“理性”

　　央视是个大舞台，从首届“标王”孔府宴酒、第二、三届“标王”秦池、第四届“标王”爱多VCD直到第五、六两届“标王”步步高，这些初出茅庐的地方小企业，除了无知无畏的勇气外，显然还缺乏在这样的舞台上表演所需要的综合素质。

　　这种状况到了2001年开始转变。随着娃哈哈、统一润滑油、中国移动，以及跨国品牌宝洁的加入，央视“标王”的内涵，开始由“蛮拼”转向“理性”。

　　统一润滑油的老总李嘉在连续两年中标后都称：“我们坚持的基本原则——理性投标是前提，绝不会多花冤枉钱。”

　　有“品牌教父”之称的宝洁在塑造品牌上有非常严密的科学体系。在广告投放之前和之后，都会花很大的人、财、物去做消费分析调研和计划落实。北京大学经济学院教授薛旭认为，宝洁等新一代“标王”，不仅关注营销手段的创新，更关注消费者和市场需求，及时选择并调整有效的媒介空间。

　　消费热点

　　从“喝酒”到“小康”

　　12届央视“标王”的更替史，就是一段中国行业经济发展的浓缩史。

　　上个世纪90年代中期，我国群众逐渐解决温饱，喝酒成为国人展示富裕生活的重要方式。强劲的消费造就了孔府宴、秦池等红极一时的品牌。

　　紧随其后的是以VCD为代表的家电业。但在DVD、EVD等新产品的冲击下，VCD市场迅速萎缩。爱多、步步高、奇声等厂家迅速走向衰落。

　　从吃饱吃好到吃健康，老百姓的生活开始向提高品质迈进。以娃哈哈、宝洁、隆力奇、养生堂、伊利为代表的健康型食品、保健品和日用品大规模步入百姓生活。

　　同一时期的还有手机。因为缺乏核心竞争力，大部分

国产手机濒临危机或已步入危机。以1亿多元夺得第九届“标王”的熊猫手机虽已成为明日黄花，但它当年的夺标勇气，正是“全民造手机”的真实写照。

　　汽车和房地产的迅猛发展是中国百姓步入小康的重要标志。而汽车和房地产的发展，使石油、石化、家居建材迅速发展。德尔木地板、统一、昆仑、

长城润滑油迅速步入寻常百姓家。

　　今年的投标行业更加广泛：汽车及相关行业、金融保险、家居建材、教育电子、医疗保健、IT，甚至网站、报纸等都加入了争抢“标王”的行列。

　　竞争主体

　　从“独家”到“鼎立”

　　盘点央视“标王”身份，在2002年之前，爱多、步步高、娃哈哈等几乎是清一色的民营企业。业内人士认为，民营企业“独家吆喝”于央视舞台，一方面表明民营企业的发展环境尚不完善，部分民营企业欲借力央视而“毕其功于一役”。同时也表明国企改革尚不深化，一些行业和企业“皇帝女儿不愁嫁”的思想严重。而外资企业冷眼旁观，则是他们对

中国经济大环境缺乏信心的表现。

　　央视广告部主任夏洪波认为，国企特别是国字头企业和国际品牌，今年的增长幅度很大。这种状况在未来几年中还会持续。金融保险业在去年两家中标的基础上，今年又有6家银行、3家保险公司参标。石油石化方面，三家国产润滑油品牌全部参与。

　　中国移动、中国人寿、中国石化等大型国企加入央视“标王”争夺战，表明中国企业已告别垄断式的“坐商”时代，开始全面进入竞争时代。而宝洁、NEC、联合利华、麦当劳等外资品牌的加入，则表明中国经济在加入世界贸易组织后，已开始全面融入全球竞争。

　　随着“非公经济36条”的颁布实施、全球经济一体化的快速发展，营销领域里民营企业的单打独斗，已变为民企、国企、外资的“三足鼎立”。这表明，中国经济的所有制结构进一步优化，经济主体的活跃程度更加明显。据新华社电