奥运会吉祥物销售火爆福娃经济牵出百亿大市场

http://finance.sina.com.cn 2005年11月21日 09:46 中国产经新闻

　　CIEN记者郑芋北京报道

　　5个“福娃”将在中国经济中掀起波澜。

　　随着北京2008奥运会吉祥物“福娃”的正式确定，中国经济中一种新的“福娃”经济现象就出现了。11月16日，CIEN记者来到位于王府井的工美大厦奥运会吉祥物代售点，看到

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这里销售场面异常火爆，柜台前排起长龙。

　　销售人员对CIEN记者说，单前周六一天，这家商场的奥运商品就销售了100多万元。购买奥运会吉祥物的顾客大多偏爱毛绒“福娃”套装，其中又数价值390元的毛绒福娃最为抢手。而具有福娃标志的衣、笔、书包以及钥匙链等也很受欢迎。

　　据分析人士估计，“福娃”效应所带来的经济利益可能是3亿美元的产业市场。但CIEN记者在采访中发现，“福娃”经济的潜在产业链效益远远不止这些。除了上述火爆场面可能带来的奥运礼品大市场外，借助“福娃”品牌效应产生的衍生市场将为“福娃”经济创造出近百亿的利益空间。

　　奥运光环带火“福娃”经济

　　对于“福娃”经济的预测，并非是空穴来风。CIEN记者从有关部门了解到，最近几届奥运会特许经营的收入都超过5亿美元，约占奥运会全部收入的10%左右。统计数据也向CIEN记者显示，悉尼奥运会和雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。

　　预计到2008年，北京市接待海外游客数量将增至460万人，仅2008年8月

北京奥运会期间，国外旅游者就有可能达到60万左右，国内旅游者有可能达到110万。“来旅游的虽不能说人人都买吉祥物，但人均一个以上是很有把握的”，有关专家对CIEN记者预测。

　　CIEN记者从央视关于奥运会吉祥物的一项调查中也发现，抽样的人中高达83%的比例表示会买北京奥运会吉祥物。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

　　“福娃”牵出吉祥物产业

　　据有关业内人士向CIEN记者介绍，奥运产品的产业链主要分为三个层次：北京奥组委；奥运特许产品生产商——在奥组委的授权下按照相关机构和市场的要求生产相关奥运产品，赚取生产加工利润；奥运特许产品零售商——通过这些渠道将奥运产品销售到消费者手中。

　　在这个产业链中，奥运特许产品生产商和奥运特许产品零售商是最可能受到投资者关注的对象。有专家分析认为，企业对相关产品的批量生产还需要时间，但相关公司如果能获取这个授权，赚取比以往高的利润是可以期待的。　　

　　CIEN记者从相关消息来源获悉，北京奥运会吉祥物特许产品的销售规模将超过往届。50余万件奥运会吉祥物系列特许商品，将在全国各地特许商品零售店点　销售，种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。

　　上海体育学院教授肖焕禹对媒体记者分析说，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右，由于北京巨大旅游资源加上这次一下子推出了5个福娃，其收入极有可能达到奥运会总体收入的15%甚至以上。　

　　“福娃”品牌的衍生价值

　　实际上，“福娃”品牌的衍生价值早在“申吉”烽火时就已经点燃。CIEN记者从有关媒体报道中发现，“厮杀”的主角是江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象；而背后的驱动则是地方形象的全球推广。据悉，这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。

　　有关专家对CIEN记者分析说，在其背后，各地参与者更看重的是“申吉”成功后所带来的“知名度”、“招商”、“旅游”等经济实惠。为了让自己申报的吉祥物最终胜出，各地无不使出了浑身解数。有关专家表示，在这场“申吉秀”中，前台是各种动物形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，但参与者看重的都是“申吉”成功后的巨大商机和利益。

　　11月10日，九寨沟管理局与卧龙国家级自然保护区管理局对外宣布，他们已联手成立了阿坝州九寨卧龙大熊猫实业公司。据兼任四川省“奥运抢占商机”文化项目副部长的尤韵生向媒体介绍说，“目前，‘熊猫欢欢’已注册，而围绕大熊猫能做的文章很多。”

　　同时，由于“福娃”效应引来的注册热也把“福娃”品牌的衍生价值带向了高潮。CIEN记者在网络上看到，奥运会吉祥物揭晓不到一天，就有关于“五福娃”的中(英)文域名、

通用网址被抢注。而“福娃”商标更是在7年前就已被注册，其中5家企业注册了11个福娃商标，内容包括百余商品，其中一福娃品牌价值已达2亿元。据最早注册“福娃”商标的湖北银欣公司介绍，在奥运会吉祥物“福娃”发布后，其产品销售至少上涨了2成。

　　有关专家对CIEN记者表示，所谓3亿美元的“福娃”市场是个“保守”数字。除了上述福娃礼品火爆销售场面可能带来的奥运礼品大市场外，借助“福娃”品牌效应产生的区域品牌市场、域名注册市场、相关产品市场将为“福娃”经济创造出近百亿的利益空间。

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奥运会吉祥物销售火爆 福娃经济牵出百亿大市场

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