七成人喜欢福娃并打算购买

　　向焕星

　　调查缘起

　　北京时间11月11日正好是2008北京奥运倒计时1000天的日子，北京奥运会吉祥物终于与世人见面。2008年奥运吉祥物是五个拟人化的福娃：分别为鱼、熊猫、藏羚羊、火娃和燕 子，各寓意五行中的一种。五个吉祥物的名字是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，即北京欢迎你。福娃一出，舆论哗然。网络首当其冲，上演有关“福娃”的“黑白”会战———“新浪”显示出一致好评，网易上贬声迭起，天涯论坛里更是吵得不可开交……大众对2008年北京奥运会吉祥物究竟是如何看待的？为此，早报第一调查上周联手调查机构InsightCN(wwwinsightcncom)借助其网络调查平台“调查积分网”www51pointcom，在全国范围内进行了一次相关调查。

　　共有2003人参与了本次调查，其中男性受访者比例为72.5%，女性受访者比例为27.5%。受访者月收入集中在1001元～2000元和2001元～3000元两个区域，两者所占比例为五成(50%)。受访者的年龄主要集中在18岁29岁和30岁39岁两个年龄段，所占比例为72.9%。此外有56.5%的受访者的学历是本科以上(包括本科)学历。

　　骂也好，赞也罢，大多数受访者还是在感情上接受和认同了福娃们。虽然有的福娃形象让六成人感到意外，但仍有七成人表示自己喜欢福娃的形象并打算购买相关纪念品，人均预算花费在274元左右。此外从消费心态上看，受访者并不打算单独购买福娃的任何一款，只要条件许可能全部买齐就全买齐，而且坚决不买盗版。

　　七成受访者说喜欢

　　喜欢度和学历成反比

　　福娃面世，公众反应强烈，网上各大论坛首先炸开了锅。叫好的叫好，拍砖的拍砖，论坛里人声鼎沸，赞声骂声响成一片。究竟广大受访者是如何看待五福娃的？上周调查显示，对于刚刚公布的奥运会吉祥物形象，四成(42.6%)受访者表示“比较喜欢”，近三成(27.5%)受访者坦言“非常喜欢”，这两项数据共占受访总人数的70.1%。两成(21.8%)受访者评价“一般”。表示“比较不喜欢”和“非常不喜欢”的受访者各占受访总人数的4.9%和2.6%(如图1)。

　　按照常规，我们将受访者从学历上分类。分析数据我们发现对福娃的喜好程度和受访者的学历程度成反比。学历在研究生和研究生以上的受访者持喜欢态度的为63.5%，本科学历的受访者持喜欢态度的为69%，大专学历的受访者持喜欢态度的为70.5%，中专和高中学历的受访者持喜欢态度的为77.8%(如图1)。

　　福娃形象

　　出乎六成人的预想

　　由于奥运会吉祥物在设计、确定的过程中有严格保密的需要，所以在其正式发布之前，公众只能翘首以待，因此民间也产生了不同版本的猜测。那么，五个福娃的诞生，在你的预料之中吗？

　　上周调查显示，对于刚刚公布的奥运会吉祥物形象，只有24.8%的受访者觉得不意外，而63.1%的受访者感到“出乎意料”(如图2)。此外学历越高觉得出乎意料的比例也越高，研究生和研究生以上学历的人认为“出乎意料”的比例为73%，在本科学历中该比例为64.7%，大专学历中该比例再次下降到61.4%。福娃的出世，还是让大多数受访者意外了一把。

　　意外归意外，更多的受访者对于福娃体现民族特色的功能给予了充分的肯定。

　　“你认为奥运会吉祥物充分体现了中国特色吗？”对于这个问题，在上周的调查中，七成(73.5%)受访者给予了肯定的答复。14.4%的受访者认为“说不清楚”，12.1%的受访者的回答是“否”。

　　近九成人嫌福娃贵

　　人均预算花费约274元

　　从往届成功经验可以看出，奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届，奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈：2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元。

　　作为奥运会的核心识别元素，福娃的诞生不仅让奥运与我们的生活更近了，也呈现出诱人商机。

北京奥运会特许商品计划刚刚启动，吉祥物就马上成为这个计划的一个主角。

　　有70.9%受访者已打算购买奥运吉祥物商品，29.1%的受访者没有这个打算。41.7%的受访者倾向于购买具有收藏性质的纪念品，14.9%的受访者倾向于购买消费类纪念品，而两者都想购买的受访者占调查总人数的26.7%。可以预见，在未来几年里，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品和商品上。

　　“吉祥物荧光笔的定价为8元，您会购买吗？”56.3%的受访者回答说“会”，30%的受访者表示“不会”。这项试探性的调查告诉我们吉祥物的相关产品还是很有市场。而事实上从各地反馈回来的奥运吉祥物热销和断货的消息也佐证了民众对福娃的喜欢程度。

　　据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。北京奥运会有5个吉祥物，是历届奥运会吉祥物中最多的。

　　相比之下，吉祥物特许商品的价格更受关注。据了解，此次吉祥物商品中，最受欢迎的是玩具类，一套塑料五福娃的价格为99元；一套毛绒五福娃为390元，单个价格为78元。这个价格贵吗？18.2%的受访者认为“非常贵”。64.7%的受访者认为“比较贵”。14.4%受访者认为“一般”，2.7%的受访者认为“不贵”(如图3)。对于大多数受访者来说，吉祥物价格偏高。

　　“为购买奥运吉祥物，你打算花多少钱？”上周调查显示，17.6%的受访者的预算花费在50元以下，四成受访者的预算花费集中在51元~100元和101元~200元这两个区间，其中有18.1%的受访者预算花费为51元~100元，22.3%的受访者预算花费在101~200元。17.3%的受访者预算花费在201~400元，8.9%的受访者预算花费在401~800元。计算后打算购买奥运吉祥物的人均预算花费在274元左右。

　　受访者消费心态：

　　五个全买齐不买盗版

　　尽管大多数受访者都认为吉祥物价位偏高，但它的纪念价值还是被非常看好的。

　　“如果条件允许，你希望单买奥运吉祥物形象，还是一套全买齐？”64.6%的受访者表示会“全买齐”，14.1%的受访者表示会“单买”，15.2%的受访者会“随机购买”。另有6.1%的受访者表示“说不清”(如图4)。

　　“如果价钱非常合适，您会选择购买盗版的奥运吉祥物商品吗？”61.2%的受访者的回答是“不会”，24%的受访者表示“会”。看来，在吉祥物的购买问题上，绝大多数受访者拒绝了盗版。(感谢InsightCN提供数据和分析)