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作者：陆军 来源：中国经营报
央视招标的现场新闻稿上，四大黄金资源(《2006年世界杯赛事直播》独家特约、《2006年世界杯射手榜》独家冠名，《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名，《2006年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名)和四档电视剧(黄金档电视剧特约剧场、《星夜剧场》冠名、《精选剧场》冠名、《情感剧场》冠名)被称为“项目热点”。隐约透露出其明年
搅动收视率江湖的两大决战战场——活动和电视剧。
活动：2006年央视招标方案在维持主体标的物不变的前提下，对部分标的物进行了一定的调整，并首次将部分特殊黄金资源纳入招标。央视广告部要营销的资源不仅是一套的广告时段，还包括其他频道和全台的重大活动，如世界杯、春节晚会、青年歌手大奖赛等。
2006年被对外宣称为“中央电视台的大活动年、大赛事年”。“感动中国”、“梦想中国”、“青年歌手大奖赛”等活动将整合联动。
独播剧：“独播剧”战略被央视认为是对电视剧收视市场发动的最后一击，由于其他电视台收视和收入高度依赖电视剧，“独播剧”战略必定引发收视市场的强烈震荡，全国新一轮的频道洗牌提速。
中央电视台广告部主任夏洪波认为，独播剧不一定就会增加收视率，独播剧的好处在于如果一个电视剧反映好，电视台就会反复播出。目前除了中央台以外，其他电视台在电视剧的收视贡献率都接近50%，而目前大部分电视剧只有省版权，播放内容同质化和版权纠纷问题严重。CTR媒介研究总监袁方认为一旦央视启动独播剧，对明年的收视率市场会形成非常有力的冲击。
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