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在今年央视黄金资源广告投标企业中，金融保险业成为一支强劲的新兴力量，不仅企业数量明显增加，投标额也是去年的两倍。业内人士分析，这反映了金融保险业的竞争，正日趋成熟和激烈。
中国人保财险有限公司在离开几年后，今天又重返央视黄金资源广告招标台，并一举以7000多万元中标。人保财险之所以挺进这次招标会，是因为他们发现中国保险市场正在
进入高速发展时期。去年，全国保费收入超过4300亿元，同比增长超过11%，而据估计，中国保险市场在未来十年内还将翻两番。正是因为看到这种趋势，中国的保险公司都加大了扩张和品牌宣传的力度。就在今天，中国人保财险的母公司--中国人保控股公司联合了3家亚洲知名金融机构，在北京成立了一家全国性合资寿险公司，注册资本金达10亿元人民币。
##同期：
中国人保寿险有限公司副总裁 傅助： “现在肯定不是几足鼎立的局面了，现在是诸侯争雄，竞争呈现多元化。”
不但人保，中国人寿保险投入一个多亿中标央视多个时段，而初次参与竞标的中国平安保险，也以5000多万元中标。它们同样将品牌宣传视为下一步拓展市场的重要手段。
##同期：
中国平安保险股份有限公司副总经理 盛瑞生： “我想品牌永远是长期的概念，不是说我今天砸下去多少钱，必须马上让我有多少的销售输入，应该是让公众建立认知，建立情感的偏好度，然后对你有长期的喜好和忠诚。”
不但保险公司，各大银行也摩拳擦掌，展开在央视黄金资源的争夺。中国银行、招商银行、交通银行、民生银行、农业银行、中信实业银行等，都悉数到场，并各有斩获。专家认为，金融保险业整体突入央视黄金资源争夺，这还是第一次，预示着我国这一行业正在走向成熟。
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