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早报记者 严丹虹
随着地铁人流量的迅猛增长，地铁广告身价也在节节攀高。记者昨日最新获悉，明年上海地铁1号线、2号线和明珠线广告价格将全线上涨，上涨幅度在10%以上。即使是尚未正式开通的地铁4号线，2006年的广告刊例价也大多在万元/月的级别。
在沪拥有地铁1号线、4号线及莘闵线广告经营权的MPI媒体伯乐(8072.HK)轨道交通副总裁李颖中对记者表示，明年地铁广告的上涨幅度将根据各个站点级别的不同而略有不同。其中1号线涨幅大致为10%，莘闵线在5%左右。
地铁2号线、3号线广告经营权的掌控者、媒体世纪(8160.HK)在沪子公司上海通成广告有限公司有关人士也表达了类似态度。“目前价格暂定，但确实将比今年上涨10%以上。”
记者了解到，在众多地铁站台中，人民广场、陆家嘴、徐家汇、河南中路等客流量较大的站点价格再创新高，站台灯箱也依然是地铁广告中最为重要的形式。以MPI在人民广场的12封灯箱价为例，原先已达28000元/月，2006年则将提升至33000元/月。
而即使是尚未正式开通的地铁4号线也俨然身价不凡。记者在得到的《上海轨道交通4号线媒体刊例》上看到，其中上海体育馆站站台灯箱每月单价为2万元，而1、4、5号线上的站台灯箱覆盖套装单价，更是根据线路不同，报价从13万/月到26万/月不等。
根据上海城市交通规划部门的预计，至2010年上海市每天将有800万人借助轨道交通出行。有关人士指出，地铁广告受众群具有年轻、高学历、高收入的特点，并以其强制性观看的方式确保广告的有效到达率。此外，日益增长的客流量也将使其广告价值在众多其他户外媒体中遥遥领先。
李颖中另称，目前已有许多企业与广告商向MPI预定明年的地铁广告位，销售情况十分良好。她表示，MPI还将继续进行地铁广告的媒体开发。根据媒体伯乐今年第三季度财报，其在上海与广州的两家地铁合营企业收入为5690万港元，同比增长20%。媒体世纪与媒体伯乐为两家在港上市企业，目前均为全球第二大户外广告集团法国JCD旗下的德高贝登收购。
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