医药保健：国际军团正在敲门 品牌大战欲罢不能

　　随着城镇职工基本医疗保险制度、药品分类管理制度、医药分业试点工作的不断完善，国产普药及新药开始占据一定市场份额。OTC药品进入快速发展阶段，用于治疗、预防新的传染病、常见流行病药物、消毒品、保健药品的需求持续增长。

　　2005年1-5月，中国医药行业实现销售收入1452.66亿元，发展态势良好，其中化学原料药的销售收入为441.76亿元，占30.4%，化学制剂的销售达到426.96亿元，占29.39%，中成 药的销售收入为330.82亿元，占22.77%。

　　跨国企业全力开拓中国市场

　　目前世界前20名的跨国制药公司都已在中国合资办厂，有的还拥有了自己的独资企业。但在中国建立研发中心的跨国制药企业不多。除了葛兰素史克、罗氏、诺和诺德之外，还有阿斯利康、礼来等屈指可数的几家。随着世界制药巨头大规模进入中国行动的完成，跨国公司逐渐从原来的注重产业投资向注重研发投入转变。

　　

保健品市场风光无限

　　经过2003年的全面回暖后，2004年保健品行业继续保持恢复性快速增长。2004年销售收入继续上扬达到500亿元。根据发展走势，普遍认为2005年应在去年的基础上有所增长。保健品市场产品繁多，各个品类竞争激烈。保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。各种类型的保健产品全面发展，各种复合维生素争夺激烈，如黄金搭档、21金维他等等。传统的补钙产品依然活跃。排毒、通便、美容、延缓衰老等保健食品百花齐放。

　　维生素品种依然走俏

　　我国的维生素产业曾一直被帝斯曼、巴斯夫和安万特等少数国际巨头垄断，现在国内维生素生产企业纷纷崛起并积极参与国际市场竞争。

　　我国各类维生素产品的企业集中度很高，前三名的生产企业控制着60%〜90%的产能，但各企业的产品又相对单一。据有关调研显示，目前市场上销售最好的维生素产品是复合维生素。国际竞争对手开发了“多维”系列产品和保健品等高端维生素产品，并取得了良好的销售业绩，而国内企业在此方面的

竞争力有待提升。

　　呼吸道疾病用药销量高速增长

　　SARS横行时期，人们对感冒、发烧、咳嗽等日常病症变得尤为敏感并迫切寻求治疗，这无疑给肺及呼吸道疾病用药加大市场开发提供了良好时机。肺及呼吸道疾病用药生产厂商自然不肯轻易放过这样的时机，开始进行大力的广告投放，不遗余力地为自身产品展开广告宣传活动，这使肺及呼吸道疾病用药广告急剧放大，今年市场增长旺盛。

　　企业并购重组步伐加快 行业集中度愈发提高

　　企业并购重组步伐加快，行业生产销售的规模和集约效应进一步显现。在日趋激烈的市场竞争中，企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步改变医药企业多、小、散、乱的现状，以加速医药行业向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。

　　医药广告倚重权威媒体打品牌战

　　激烈的市场竞争，使更多的大中型药品生产企业重视品牌的作用，重视广告的作用。

中央电视台作为全国性权威媒体，成为许多医药企业营销传播的重要武器。民生药业、健特、太极集团等许多本土医药公司看到了央视的特殊地位，在中央1套黄金时段持续投放广告，在消费者心中树立了良好的品牌形象，也为抵御国际医药巨头的全面进攻，打下了很好的基础。

　　2006年，随着中国市场进一步开放，众多国际企业在中国的本土化策略日益完善，中国的医药行业必将面临新一轮的洗牌。