|
2004年中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国。随着服装业的快速发展，进入服装行业的企业数量已达50000多家，中国服装市场早已进入买方市场，中国加入WTO，使得服装市场的竞争愈来愈激烈。
如今，伴随着市场空间的日益增大，作为与最终消费者接触最多的行业，服装行业
可谓是“前景广阔、道路曲折”。目前，我国市场上服装品牌林立，国产品牌数量已超过300多个，品牌间的竞争更是近乎白热化。加之我国加入WTO，国外服装品牌的大量涌入，消费者消费习惯的快速变化，我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题，遭受到前所未有的挑战。可以说中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。
同样，服装企业为了固守现有市场份额不断推陈出新，新品牌层出不穷。当过多的新品牌冲击市场，一些传统的中国名牌稳固的市场地位已经受到了巨大的威胁。如何使品牌永葆竞争力，避免品牌老化，是众多老服装品牌面对的挑战。品牌的建设中，广告传播是非常关键的营销策略之一。在现今广告干扰度居高不下的环境中，只有在权威媒体反复传播，以全国最高的渗透率与到达率与消费者进行交流，才能保持品牌的新鲜度与竞争力。
服装企业的广告投放呈现爆炸性增长之势，2004年和2005年，恒源祥、虎都、利郎、朵彩等服装企业广告投放大幅度向中央电视台集中，2006年围绕全国品牌地位的竞争将愈演愈烈。
| 
