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本报讯记者 曾建元报道：据LG电子韩国总部透露，一项意欲登顶全球家电市场霸主地位的全球家电高端计划将于2006年正式施行。日前，LG电子全球总裁金双秀在公开讲话中表示，2006年起，LG电子的所有新品都将采用世界最新、最尖端的技术，而且都要在2年内实现1亿美元销售额以及100万台销售量；各家电项目的国内外利润率各设定为20%和10%，要达到国内外平均15%的水平，同时，没有收益的项目将会被逐渐缩减或撤销。这便是LG电子即将正式发布的“2007年家电全球第一”构想的内容，也是LG电子实现高端转型，达成“一等LG
”目标的关键一步。
从“红色”到“蓝色”
“2007年家电全球第一”构想目前已通过了股东会，LG电子计划在2005年年底或2006年年初正式发布，并于2006年正式启动全球第一计划“新市场开拓项目（BOP）”。这一项目包括生产出世界一等产品，到2007年成为全球家电TOP1的计划。生产世界一等产品，不但是为了实现“一等LG”的整体发展目标，而且也是LG电子针对目前全球市场所做出的积极应对。现在，中国、东南亚等低价产品市场正蚕食世界，竞争极为激烈，采用一般技术的日用产品出现了利润不断下降的情况。凭借日用品的薄利多销战略已经很难取得世界第一。只有生产世界一等产品，才能开辟无竞争新市场，推动LG电子顺利实现全球化与高端化，达成“一等LG”的发展目标，这就是LG电子自2005年以来正全力以赴致力于的从竞争激烈的“红色海洋”到保持至少10年优势的“蓝色海洋”转变思路。
大规模转换跨国生产体制
在LG电子总体销量中，具有高附加值的高端产品占30~40%，低附加值的产品群正在撤销，部分产品已经启动了BOP项目。日前，在LG电子采用环保技术的中央空调新品发布会上，LG电子宣布将会把重心逐渐从收益性越来越差的家用空调转移到高收益性的中央空调上。当天发布的新产品采用了国内首个不破坏臭氧层的环保新冷媒技术。BOP项目正式启动后，在低端产品比重较高的地区，如中国，LG电子将减少收益小的产品产量，将高端产品比重逐渐提高；在北美、欧洲市场，目前的产品比率分别是空调占40%、冰箱占30%、生活家电占30%，LG电子将把空调、冰箱重新列为业务核心。LG电子将以少花费制造高价产品为目标，大规模转换跨国生产体制，实现以生产高端产品为主的本地化生产体制。目前，在占全球家电市场份额29%的欧洲市场上，LG电子加大了攻势，今年开始已经中断了日常产品显像管TV的销售。除了部分库存产品的处理以外，部分90%以上的TV产品都为LCD,PDPTV等高端产品。
链接：LG在欧洲停产CRT
本报讯近日，韩国的LC电子公司表示，将停止在欧洲市场销售晶体管电视，把重点转向超薄电视的开发与生产。LG称，未来将定位于CRT高端电视市场，比如新型的超薄CRT电视，LG的欧洲地区的CEOJamesKim称：“我们预测这会提高利润15-20%。做为早期的创新产品，我们会停止CRT的生产。”LG公司晶体管的主要提供商LG飞利浦是LG与飞利浦各持股50%成立的合资公司，该合资公司正在法国和捷克新建两个工厂。由于需求量的下降，LG飞利浦正在重新调整业务部门。该公司的发言人称：“这个市场的需求比我们年初预计的更疲软，我们必须进行业务重组。”市场研究人员估计，欧洲市场CRT电视的需求今年将下降20%，比LG电子今年年初预测的下降幅度低两倍多，这主要是消费者开始向液晶和等离子电视转移。Meko机构的分析师BobRaikes称：“到今年第四季度，CRT电视仍占全球电视市场份额的73%，但其利润占不到一半。CRT市场已没有增值的空间。”（晓健／编制）（来源：金羊网）
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