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王晶/文
央视广告部主任夏洪波分析认为，有三大趋势将推动2006年中央电视台招标额，增长几成定局。
一，传统行业稳定投放且争夺激烈，新兴行业中有望出现黑马。
食品饮料、日化、家电、医药保健行业在今年将呈现稳中有升的态势。其中，食品饮料、日化行业将争夺激烈，这两大行业的品牌都面临着从外资主导向中外资竞合转变以及双方市场的交叉渗透，这样的竞争格局使得企业将为有限的优质媒体资源而激烈争夺。
新兴行业也显示出强劲增长的姿态，如金融保险领域。中国入世过渡期于明年结束，中国金融改革全面加速进行，金融保险业的市场环境进入更为有序竞争的时代，广告宣传力度纷纷加大，而且这一势头将继续保持下去。招商银行、兴业银行、中国人寿、太平洋保险等企业近年已陆续投放央视招标段广告，并取得了不错的效果。
新兴行业中的教育电子行业也是今年的亮点行业。好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等企业在今年暑假期间的央视黄金时段已经上演了一场硝烟弥漫的争夺战，而在今年招标大会上，该行业的竞争将愈演愈烈。
家居建材行业也将有望成为今年招标的黑马。中国目前是全球增长最快的建材家居产品的生产大国和消费大国，但家居建材行业市场分散，品牌集中度低，众多企业要加大品牌传播的力度塑造品牌。
二，国字头企业使出大手笔。
从2003年开始，中国人寿保险、中国石油昆仑润滑油、中国石化长城润滑油三家国字头企业开始参与央视招标。去年国字头企业数字增多，至少有4个门类的国有企业参与了央视竞标，第一类是石化类企业，第二类是通讯类企业，中国移动和中国电信去年在A特段分别中标，第三类是保险行业，第四类是银行类企业。
国字头企业越来越强调品牌意识。据悉，今年前来参加央视招标的国有企业在大类别上与去年大致相同，只是数量会更多，IT、家电、医药等领域也会有大型国有企业前来参与投标。门当户对，这是国字头企业在选择央视时十分强调的一点。
三，中西部区域企业增多。
1995年到1998年，中标的企业多集中广东、山东等沿海地区，1999年开始，黑龙江、重庆、内蒙等内陆省份的企业纷纷跻身招标段；去年，福建、上海、浙江等地企业的中标额都倍数上升，其它内陆地区如贵州、江西、内蒙古、河北等，都有不少企业参与到央视招标中来。今年中西部地区的企业在央视投放广告的也明显增多，如江西、贵州、陕西等地的医药企业与河南的食品企业。
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