央视18日再开广告招标会 标的物底价上涨10%

　　李佳鹏 新华社

　　中央电视台黄金段位广告招标会被《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。本月18日这一企业一掷万金的广告招标大战将再度上演。

　　11年来，央视广告招标金额从1994年的3.3亿元飙升到2004年的52.48亿元，每年都在 高速增长，在平面广告总体下滑的趋势下，电视媒体的广告收入能否再续去年的辉煌？

　　标的物底价上涨10%

　　“今年，我们准备将2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名的个别项目纳入到一年一度的大招标项目中，更为重要的是，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。”央视广告部主任夏洪波说。

　　与去年黄金段位标的价格相比，今年公布的价格都有所上涨，一套黄金时段电视剧的冠名权就从5000万元上涨到7000万元。夏洪波告诉记者，在国民经济持续增长与央视收视份额大幅增长的前提下，2006年黄金资源广告招标，标的物底价在去年的基础上上涨了10%左右。

　　医药保健、日化行业争夺更激烈

　　夏洪波说，从去年的央视招标结果来看，食品饮料、日化、家电、医药保健是中标额比较高的几个行业，从今年的形势来看，这一趋势仍将延续下去。

　　中国传媒大学教授、CTR市场研究媒介总监袁方认为，日化行业也将成为本次广告招标争夺的热点。袁方说，2005年日化行业市场竞争日益白热化。

　　去年央视黄金段位广告招标会上，日化行业无疑成为最引人瞩目的亮点：宝洁以3.85亿的总中标额，成为总中标额最高的品牌。可以肯定，今年央视黄金资源招标会上日化行业内的争夺将更加激烈。

　　教育电子、家居建材行业有望出“黑马”

　　夏洪波告诉记者，今年国际客户和国有企业将成为投标大户，而以往，还是民营企业对央视招标比较热情。他说，两个月以来，已经有中国人寿、中国石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家大型国有企业及国际企业与他们进行了细致的沟通。

　　那么，今年招标又将产生哪些行业黑马呢？夏洪波说，近年来新兴的教育电子行业发展势头强劲，因此2006年的招标，教育电子行业有望成为一匹黑马。此外，以目前与客户的沟通情况看，家居建材行业中的家居、

橱柜、地板等都会有相应的企业来参加投标。

　　招标总额将突破52亿元

　　夏洪波说，今年的招标总额，将突破去年的52.4815亿元。

　　夏洪波透露，今年东南沿海及中西部企业将群体参与招标。

　　他介绍，1995年到1998年，中标的企业多集中广东、山东等沿海地区，中西部企业很少；1999年开始，中标的企业已不限于这些地区，黑龙江、重庆、内蒙等内陆省份的企业纷纷跻身招标段，这反映出我国经济正在向纵深发展；去年，

福建、上海、浙江等地企业的中标额都倍数上升。以福建为例，2004年福建企业中标4家客户，中标总额为1.6亿元，而2005年，福建企业中标8家客户，中标总额为3.3843亿，客户数量和中标额都增长了一倍。