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早报记者 严丹虹
一年一度的央视广告夺标战将于11月18日火爆上演，而明日央视就将在沪宣传造势，欲为自身“招进”更多财源。早报记者昨日获悉，今年央视招标物的平均标底价将比去年再涨10%，而国际品牌与国字头企业预计将是今年的投标大户，有望摘下标王“桂冠”。
“2006年央视黄金时段广告招标总额将超过上年的52.4815亿元，再创新高；而标的物底价的增幅大约上涨10%，一些重大活动冠名项目也会被纳入招标活动中。”刚刚履新的央视广告部主任夏洪波如是说。
在这些“黄金”项目中，《06年世界杯赛事直播》独家特约的标底为3160万元，《06年世界杯射手榜》独家冠名的标底为2580万元。而作为央视每年的“重头戏”，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名的标底也达到2380万元。《06年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底是3800万元。
夏洪波称，“近两个月来，已有中国人寿、中石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家大型国企与国际企业与我们进行了深入的沟通。”
央视市场研究媒介研究总监袁方博士认为，金融保险企业将成为今年一大“热门”，而教育电子、家居建材、食品行业的调味品类等也将成为今年招标的三匹“黑马”。
央视称，为突破去年的招标成绩，今年广告招标将首度把黄金段位的概念延伸为黄金资源，并作出四大变招。其中，不仅将2006年套售广告资源大幅向CCTV-1集中，更取消对中标企业购买CCTV-1套售广告总量最多不得超过规定购买套售广告总额度70%的限制。
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