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平板电视将现“量增价跌”趋势


http://finance.sina.com.cn 2005年09月01日 11:14 金羊网-民营经济报

  2005中国平板电视发展论坛认为

  本报讯记者曾建元、朱大尉实习生方友好报道:日前,苏宁电器集团联合国务院发展研究中心经济研究所、东方卫视共同举办了2005年中国平板电视上海发展论坛,共同探讨中国电视产业的趋势和未来。

  一二级市场平板电视成主流

  苏宁电器董事长张近东认为,苏宁电器在全国的销售实现,平板电视台数增长率达到900%,金额增长达600%,销售额已占彩电总额的半壁江山。部分发达地区突破了70%,种种迹象表明在一二级发达市场平板电视已经进入主导阶段。平板电视主导市场对这一类厂商意味着彩电新的机遇和挑战,把握机遇迎接挑战,我们必须做出具有前瞻性的判断,做出创造价值的选择,平板电视是一次技术创新、产品创新,更是一次市场的创新。电视机更多的表现为家庭收看电视节目的载体,然而随着等离子液晶电视的涌现,彩电已经成为无处不在信息的中介载体。一旦数字技术和无线图像传输网站应用,平板电视还将发生革命性的市场变化。随着等离子液晶电视被市场广泛的认可,主要因素表现在产量、产品、创新功能的素质,降低消费者承受能力的程度,以及售后服务的保障体系。从苏宁电器零售终端表明,当平板电视成为主流之后,平板电视的价格定位要逐渐降低。现在彩电的竞争将向着稳定市场转型,现在平板电视在数量上迅速放大的原因,以CRT电视的服务标准是一个不可忽视的因素。我们相信高端电视的服务保障犹如市场的助推器,会推动平板电视进一步的发展。此次举办平板电视的论坛,也是希望引起舆论厂商重视平板电视服务标准的建设问题。据了解,平板电视的异军突起是近3年到5年时间发生的,中国彩电制造企业不仅仅在产品创新和技术跟进方面有着很强的竞争力,在渠道建设、终端营销方面同样拥有超级的理念和实践。苏宁电器会以品牌集中,加快以连锁为组织形式的发展。连续几年销售量和规模呈现倍增的态势。

  平板市场未到成熟期

  国务院发展研究中心经济研究所副主任陆刃波表示,预计今年的平板电视有150万的市场规模,并且平板电视利润可观,因此,平板电视今后的发展方向是良好的。陆刃波分析,平板电视的价格变化这么快,是跟上游平板供应商有关系的。平板的供应商是在增量,但是平板的生产线的投入是巨大的,技术更新很快。平板上游企业在短时间内要收回成本,只能靠增量和价格,这个是他们唯一的手段。因此,平板电视的价格下降跟上游企业的价格是有很大关系的。目前,平板市场还没有成熟,不管是制造和销售都没有成熟,就是今年的市场规模达到200万台,整个彩电的规模是3800万台,数量还是很少的,当然销售面是很大的,但下半年主流产品的价格是在下降的。据了解,液晶电视拥有率达到2.9%。2005年市场43英寸的

等离子需求已经达到了68.7的比例,这个要求每个季度还在提高。同时,下半年市场已经超过预期的规模,达到了48.5万台。调查显示,城市消费者选择购买平板电视产品渠道非常集中,70.5%的消费者选择家电连锁购买。消费者选择渠道更多关注的是产品价格和电视机产品品种的齐全程度,其次,城市消费者对服务质量购买环境以及渠道的知识也是较为重要的因素。城市发展带动房地产业的兴旺,城镇人口的增加也是增大房屋的需求。购买电视机的主要因素是搬家和房子
装修
的使用,并且购买电视基本都是二次购买。一般30到40平米
客厅
的面积一般都要购买42到56英寸的等离子。42英寸被认为是未来的主流。我们认为等离子和液晶在短时间内将会并存。(侯颖/编制)(来源:金羊网)


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