小姝留言:
中介行业掉链子了,就像一辆乐颠颠儿前进的单车,突然被“新政”撞了一下腰,立马刹了车,还两个多月没恢复元气。
复苏工程不容易啊!加盟店管理的“后院”问题消耗了大家好多脑细胞,“以租代售”
这样的政策“擦边球”也仿佛不那么好打。其实,成都房地产中介行业的体质一直比较虚,迈向春天的步子,一直比较沉重。现实点,别谈春天,先学会怎么过冬吧。阿门!
新政实施以来的两个多月,“夫妻店”、“父子店”之类的街边小中介如多米诺骨牌般接连倒掉,以往“背靠大树好乘凉”的大中介加盟店也大多勒紧了腰带过日子。近日,一家老牌本土中介的加盟店在城西开张,更是在第一个营业日里交了白卷。
账本上的惨淡数据宣告各大房地产中介商与加盟店之间的“蜜月期”就此结束,在以往风光日子里被掩盖的双方矛盾也迅速浮出了水面。“现在市场风险全部转到我们加盟店的身上来了。我越来越发现,所谓的‘加盟’更像是买了一张‘狼皮’,实际上是挂靠———其实,我们并没有跟母公司乘上同一条船,一起面对市场的恶风险浪。”身为加盟店店主的李先生站在门可罗雀的店子里,摇头感叹说。
市场症结交钱就可买“狼皮”
据了解,李先生提到的加盟店与母公司缺乏利益捆绑的“挂靠”现象,在成都房地产中介行业里普遍存在着。中介商往往只向加盟店收取“品牌使用费”,对加盟店的从业人员没有进行专业培训,也没有提供房源共享或广告支持,自然也就不能分享加盟店的利润,或分担加盟店的风险。甚至有的加盟者既缺乏资金,又毫无从业经验,但在交了“品牌使用费”后,照样轻易迈过了“加盟”的门槛。
去年投资十余万元开设中介加盟店的钟先生,自新政实施以来仅做成2单生意。“中介数量多,竞争惨烈;持币观望的客户多,生意更难做;母公司不但对我们没有支持,甚至还推出几乎没有门槛的二手房网上交易平台,让我们的收益更无从保障。”钟先生说,他已经有了从中介市场“撤退”的想法。
认识误区
“狼皮”就等于“狼”
成都顺驰评估师舒建刚表示,部分中介商极力发展加盟店,意在提升自己的知名度,以及加快“跑马圈地”的速度。“加盟是把‘双刃剑’,扩张快速,而且是加盟者自带资金,对于总公司的资金占用相当有限。但较之于直营店,加盟店在内部管理和风险控制上都处于明显劣势。”他认为,目前成都房地产中介市场的“加盟生态”还仅处于一个中级阶段。
房地产法律专家范安彬指出,直营店是品牌中介总公司的分公司,尽管有营业执照,但没有独立法人资格。因此,直营店无法独立承担责任。简单来说,如果直营店犯错造成损失,由总公司承担责任;加盟店犯错,则由自己独立承担责任。授予品牌使用权的中介总公司与加盟店之间,多数通过协议明确特许经营区域、授权内容、特许费用收取等内容。
内行开方
做回真正的“狼”
在经营业绩每况愈下的情形下,加盟店中有的干脆做起了二房东,有的不得不关门歇业,还有的甚至卷佣金出逃。加盟者怎样才能更好地利用好品牌中介这块牌子,提高成交额?加盟后应该注意哪些方面?近日,记者走访了21世纪不动产成都恒富加盟店,店主覃东对这个问题道出了见解。
他认为,加盟店的第一条出路在于,中介商提高准入门槛。这样的优胜劣汰可以提高每个加盟店的经营水平,避免整个行业陷入低端竞争的泥潭。
其次,中介公司应加强加盟店之间的沟通,实现房源共享。真正意义上的利益联盟能实现“1+1〉2”的放大效应,并提升整个品牌的竞争力。
再次,加盟店要主动提高市场认识能力,提高理念认识。店主加盟后,必须按照母公司的理念操作,提高经营水平的,不能自以为进了保险箱。
早报记者熊丽陈明华摄影李国东
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