市场细分逼宫 音响业寒流袭来

　　本报记者 王珍 发自广州

　　“今年音响业的整体销量，比去年下滑了20%。”一位音响业人士感叹道，前几年中国音响业每年仍以5%~10%速度增长，可惜去年以来持续低迷。

　　据悉，名氏风、比韵等一些二、三线音响品牌已相继退出市场。中国音响业正经历五 年来最冷的一个“冬天”。

　　音响业“灰头土脸”

　　“中国手机、汽车市场的火爆分流了消费者相当部分的购买力。”威莱音响执行董事兼CEO姚吉庆向《第一财经日报》记者分析道，等离子、液晶等平板电视的启动，对音响产品也提出了新的要求。

　　山水音响的副总裁仇锡洪也有自己的理解。他认为，今年音响全行业下滑，主要有这样几个原因：一是房地产业受政策因素影响而收紧，买音响来装饰家居的人减少；二是民间传说今年是“盲年”，结婚的人少了，买音响的人自然随之减少；其三，国美、苏宁等连锁大卖场今年在各地逐步成为主流渠道，音响流通门槛提高。

　　“渠道阻塞是目前音响业最严重的问题。”雅顿音响的董事总经理江潮颇有同感地说，连锁大卖场越开越多，“我们进不行，不进也不行”，以前几个场就可以卖音响了，现在几十个场，单个卖场的平均销量相对下降，意味着成本增加、利润减少。

　　而中国电子音响工业协会秘书长金正龙却认为，尽管外部的影响因素众多，产品创新不足仍是中国音响业止步不前的核心问题。

　　“消费能力、文化背景、家庭成员等都会影响到音响的行业细分，但是目前无论高端还是低端音响都没有细分，改来改去都是外观。”金正龙7月22日在“2005国际视听产品(广州)交易会”上指出，要改变音响业目前“灰头土脸”的状况，始终要在产品创新、消费者接受两个方面寻求突破。

　　寻求突破

　　与音响业的沉闷相比，近年来MP3却异常火爆。“MP3的火爆无形中也抢去了一部分音响市场。”姚吉庆说。

　　据统计，2005年MP3的销量将达到700万台，2007年将达到1000万台。

　　业内人士认为，MP3之所以能在短期内爆炸式发展，除了价格骤降以外，还有一个重要的背景——网络MP3音乐的流行。事实上，音响本质上也是音乐播放工具，一旦也走入这个“价值链条”中，是否可以改变被动局面？

　　姚吉庆说，他下一步想跟盛大的老板陈天桥见个面：“能否把音响功能也加入‘盛大盒子’里，或者把上网功能也做进音响的功放里？到时人们在客厅就可以上网、听音乐、看电影、玩游戏，甚至通过电视打电话，真正改变‘客厅文化’。”

　　“目前音响业的弊病就是产品同质化、缺乏创新，”姚吉庆说，“你看i-Pod在全球号称每年要卖500万台！”所以，他坚信，关键是能抓到一个好产品，不愁音响业不能翻身。

　　“低迷也是机会”，在姚吉庆眼里，与其他消费类电子3C融合方向一致的是，音响业未来将要走向数字化、网络化、智能化和家居化。在本届视听产品交易会上，威莱就推出了一款具有电脑测试功能的音响新品。产品里的CPU可以自动测试用户以及每个音箱的位置，并进行分析、校正，使声波效果最优化。

　　江潮则认为，家庭式的音响增长会越来越慢，而个人化的音响则增长越来越快，包括迷你音响、MP3等。“我们可插U盘、MP3的大音响(即家庭影院)，一年前就推出；最近又推出了与MP3连接的小音响。”

　　“广义的音响市场仍在增长，如包括迷你音响、配上小音箱的MP3等，只是狭义的音响(家庭影院、‘发烧’音响)不好做而已。”仇锡洪预测，音响未来将进一步细分，如发烧音响无论哪一个时代都仍然会有一定的消费群；同时，数码化音响、迷你音响、超薄音响、移动式的音响等新产品将会出现。