|
本报讯“从6999元到5999元，最近国内的知名品牌又开始卖4999元了，据说有厂家还要在卖场当着用户与媒体的面拆解自己4999元的笔记本电脑促销。不到一个月，市场价格变化如此大，我们这些小经销商如何禁得起折腾？”日前，广州太平洋一电脑经销商抱怨。他的抱怨只是笔记本电脑市场残酷竞争的一个方面。不到一个月，从6999元到4999元，笔记本电脑市场惊心动魄的价格战正式拉开了帷幕。
4999元成趋势
IDC今年初预计国内笔记本电脑的出货量增幅将达到30％，按照2004年246万台的出货量推算，2005年将会达到318万台。在这个背景下，低价抢占市场成为手段之一，笔记本电脑4999元并不是秘密，因为之前以“价格杀手”著称的神舟、新篮已经推出这样价格的笔记本电脑，但整体市场气氛没有带动起来，用户因为担心品质，更多的只是观望。而今联想、长城这些大厂商也推出4999元的笔记本电脑，则被认为是市场发展的趋势。7月14日，联想推出了定制的4999元笔记本，号称与可口可乐联合促销，但是限量1000台；之后，方正也推出了4999元的低配型号；据称，Acer也很可能推出4999元的产品。长城则更加高调，不仅不限量，据说还要在北京、广州等地，当用户与媒体的面，拆开自己4999元的机器E520促销，号称“要让用户买的放心，用的安心”。“我们就是要为消费者提供最好性价比的产品。我们不惧怕和任何品牌在外观与内在配置的比较。”长城电脑市场总监黄茂青毫不掩饰自己对准备充分的低价高质的产品的信心。
单挑各路诸侯
长城笔记本事业部产品总监李雪涛指出，目前在5999、4999市场涌现了不少境内外品牌，归结起来主要有两类：一是品牌抢眼，模具落后，配置简陋；二是低价低配，价格炒作，品质难保；能做到真材实料，性能先进，价格实惠的产品并不多见。据黄茂青介绍，7月18日，长城在北京、广州同步在电脑卖场进行拆机活动。利用拆机对比，来证明长城笔记本电脑的真材实料，同时还会公布长城4999元产品的测试指标。一业内分析人士认为，长城此举可能会得罪许多厂商，或者会掀起新一轮针对品质的“口水战”。他表示，根据之前的报道，长城在5月就和上游厂商预订了大量的液晶面板、内存颗粒以及相关零部件，在制造长城转向市场长城的过程中，长城需要一个转换的战场，现在估计长城早把战场定在了热门的笔记本电脑市场。这种现场拆机活动，对那些配置与品质不好的中小品牌，可能是“撒手锏”，他们不可能有实力与勇气接受这种挑战。
4999品牌淘汰战的分水岭
黄茂青介绍了运作4999需要具备的三项基本条件：一是资本背景；二是产业资源；三是进入模式。在这三个条件中，地方品牌都不具备。随着低价笔记本电脑市场的成熟，其市场容量将迅速扩大，而产品同质化和持续高强度竞争，导致品牌因素的降低，在品牌因素逐步降低的市场中，大资本的力量将会得到极大体现。价格、渠道、服务、市场推广等竞争将更加激烈，持续的高强度投入需要高强度的资本支持。因此，笔记本电脑市场迅速放量时，产业规模扩张、零部件和OEM产品采购需要强有力的流动资金支持，小资本运营将带来谈判、成本、运营效率多方面的问题，众多小厂商将最终出局。在笔记本电脑市场的价格终于滑落到4999元的时候，价格战的同时，国内市场上的品牌淘汰战也就开始了。（欣华）（子琦/编制）（来源：金羊网）
| 
