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本报特约记者路虎
国际品牌咨询公司INTERBRAND上星期四公布了今年全球100强知名品牌的最新报告。其中，美国可口可乐连续第四年位居排行榜榜首。在亚洲的知名品牌中，日本占居了7个，韩国拥有3个。但排行榜上没有一个是来自中国的品牌。
前十名多为美国公司
在INTERBRAND和美国《商业周刊》联合进行的第5次全球品牌调查中，可口可乐的品牌以675亿美元的价值位于排行榜的第一位。紧随其后的是微软和国际商用机器公司IBM，它们的品牌价值分别为599亿美元和534亿美元。排名第四到第十位的是通用电气、
英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、丰田和万宝路。
在前十名的品牌中，美国公司占了绝大多数。而在前100名中，美国公司也占半数以上，为53名，比去年减少了10名。亚洲方面，日本品牌占了7个，韩国3个。没有中国品牌。日本的丰田汽车品牌价值增长了10％，达到248亿美元，位居第八。韩国的三星电子首次超过日本索尼电子，位居第20。
始终一致和不断革新
INTERBRAND的全球总裁杰夫·斯温斯顿说，这次全球知名品牌排行榜传达的一个重要讯息是，始终一致和不断革新对创建和保持品牌非常重要。
他说：“保持始终一致在创造品牌方面会有回报的。进入100强的品牌或是在排行榜上攀升的品牌所擅长的就是，一直不断地让他们的目标客户相信他们的品牌和其他产品不同，知道目标客户在哪里。他们运用创新的手法和渠道向客户传达他们一贯的信息。”
好的品牌通过不同渠道，运用不同的媒介，针对不同客户群，同时发出讯息。好的品牌广告会出现在不同的媒体上，因特网、大型的推广活动、手机，甚至掌上电脑等也被充分利用。越来越流行的趋势是，好的品牌把广告和娱乐结合起来。
斯温斯顿说，BMW（宝马汽车）就是一个很好的例子。BMW意识到光靠传统的电视广告很不够，就投资拍摄电影。在电影中，BMW的豪华轿车一再出现，吸引了很多年轻消费群体。日本的丰田轿车也出现在电影中。
斯温斯顿认为，革新是这些品牌成功的另一个因素。他说：“在所有这些公司中，他们都倾向于创新。创新就是确保和希望的客户群保持联系，不断努力投资革新产品，考虑更多的是客户的需要。”
统一品牌
在全球范围内统一品牌、创造共同的品牌认同感也是成功的一个重要因素。斯温斯顿说，他印象最深的是汇丰银行。汇丰银行是全球性的企业以区域性方式操作的一个极为成功的例子。汇丰银行对当地的市场负责，使用当地语言，但使用的是统一品牌标识HSBC。三星电子的成长则是另外一个令人瞩目的例子。三星电子的品牌价值在过去5年里增长了186％，价值149．5亿美元。10年前，三星生产低价位的产品，而且，三星的每一种产品都有自己的名字。后来，三星统一品牌，把所有产品集中到三星名下。仅仅5年，三星就成长为一个知名品牌。三星电子手机和LCD电视在年轻人中相当受欢迎。
斯温斯顿认为，传统的名牌索尼、摩根斯坦利以及德国大众排名出现下滑的重要原因，是他们没有遵守以上原则。索尼的价值下滑了16％；而大众则下滑了12％。比如，索尼的电脑使用了不同的牌子；大众则推出了豪华型轿车，而大众的销售额大部分来自低端耐用型轿车。大众的信息让客户感到迷惑。
中国品牌不久会登榜
至于中国产品，斯温斯顿预测，在不久的将来，中国品牌也会出现在100强的名单上。他说：“关于中国品牌，我认为有一个重大的看法问题。多少年来，中国产品的形象一直是便宜，质量不好，也不耐用。不过，这个问题正迅速得到改善。我可以预测，在不久的将来，就会有中国品牌出现在这个名单里，因为中国正在纠正许多和产品相关的负面形象。”
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