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广东将成全球化妆品OEM基地


http://finance.sina.com.cn 2005年07月25日 17:44 金羊网-羊城晚报

  广东省美容美发行业协会会长马娅:广东将成全球化妆品OEM基地

  “按照目前情况来看,广东已经形成了全国化妆品OEM(代工)集中地,三年之内,必将成为全球化的OEM。”针对今年9月将在广州召开的广东化妆品OEM交易会,广东省美容美发行业协会会长马娅一鸣惊人。

  在一向被认为具有高额利润的化妆品行业中,专业化的分工迅速让OEM成为发展商机。“按照目前中国化妆品市场销量每年约500亿元人民币来看,2010年预计便可形成800亿元的市场,”马娅指出,“每年都有数百个化妆品新品牌问世,这为化妆品做OEM提供了非常大的空间,OEM也要做出品牌。”

  OEM拉长广东产业链

  作为中国美妆行业的发源地和最大的集散地,广东美妆企业占全国企业总数的2/3多。据广东美容美发协会提供的统计数据,美妆70%的品牌在广东,而广东的制造商为全国1/3的品牌贴牌生产。

  “由于门槛不高,化妆品工厂近10年来大量出现,这为广东的OEM营造了良好的气氛。”马娅指出,化妆品的生产及原料都在广东,这可以将广东的制造业产业链拉得更长,还可以引入大量外资。马娅透露,不少国际知名的品牌正在规划在广东设立制造基地,比如露华浓,其已在广东找到了他的OEM商。

  据介绍,广东目前已经崛起两个堪称中国最大的OEM生产基地:清远占地280亩的“博美基地”和汕头占地200亩的“博雅基地”,其中,博美基地中的大龙集团更是表示,要成为全球最大的染发产品生产基地。

  OEM也可以打造品牌

  “一些人认为,没有工厂、只有公司是丢脸的事情!其实这是误解。”马娅指出,OEM同样可以获得成功,OEM同样可以打造出品牌。马娅举例说,一些品牌经营者因为自己没有工厂,为了顾全面子,有时向外透露“我是生产商的股东”,甚至还出现向生产公司提出临时更换名字以预防检查的现象。她认为:“在保证质量的前提下,OEM没有必要‘羞羞答答不敢见人’,我们要走出误区,要意识到OEM是打造化妆品品牌一条捷径。”

  据介绍,广东的化妆品工厂里有一半以上都在“为他人作嫁衣裳”,甚至还有一家生产厂商给六七十家品牌代工生产的情况,广东飘影集团一边生产自己品牌,一边做贴牌生产,两者相辅相成。



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