沃尔玛开业在即 三大悬念待破

　　郑俊杰 每日经济新闻

　　7月28日正式开业的沃尔玛，至开业前的第4天仍保持着少有的低调。这无疑给上海其他大卖场及准备从沃尔玛身上寻求商业机会的投资者留下了更多的期待和疑问。

　　首家店将有哪些营销新招式

　　“天天低价”是沃尔玛在价格上的口号，它在全球每家店的开业，均不会离开低价这个策略。在上海首店开业之时，沃尔玛也采取低价策略，不会出人意料。不过，沃尔玛是否会移植在国内其他城市一些门店的开业招式，很难说，比如沃尔玛在其南京的卖场里设置电影播放区。

　　沃尔玛方面透露，在实施低价策略时，还会先推“3米微笑牌”服务，即购物者购物时如果在3米内没看到沃尔玛员工亲切的微笑，可以摘取该员工胸前的微笑牌，而微笑牌内装有现金，购物者可以拿走这笔现金。

　　除此，沃尔玛方面称，大卖场不仅会卖乙类处方和非处方药品，而且还要卖数万元一颗的钻石。

　　“5公里死亡圈”现象会否出现

　　在美国本土，沃尔玛每开一个店，总会形成一个“5公里死亡圈”。　　对此，上海不少商业方面的研究者均表示，沃尔玛的开业也会出现“5公里死亡圈”。上海市流通经济研究所常务副所长汪亮就是支持“5公里死亡圈”说法的专家之一。汪亮认为，上海目前的商业状况，已与美国等发达国家无多大差别，一个大型卖场开业后所导致的商业格局变化，与国外也已没什么两样。

　　联华超市股份公司在离沃尔玛浦东南浦大桥店不远处开有世纪联华店，该公司董事长特别助理华国平则表示，世纪联华已就“沃尔玛5公里死亡圈”做过专门研究，由于目前中国的自用车数量、高速公路等各种配套设施都较落后，一个大卖场发挥较大作用的范围是1到3公里。

　　沃尔玛店会带来什么商机

　　尽管汪亮接受采访时表示沃尔玛开业会出现“5公里死亡圈”，但是他也指出，沃尔玛开业后，在它周围会出现新商机———主要是围绕卖场出现的一些相关配套商业业态，如咖啡馆、快餐店等，进而形成一个商圈。据了解，在上海，在一个新开大卖场周围出现新商圈的已有不少。

　　事实上，在未开业的沃尔玛店周围，商机已出现。《每日经济新闻》向周边一些房产中介了解商铺情况时发现，沃尔玛附近已很难租到店铺。在离沃尔玛300米左右的临沂北路与浦建路交叉口处，《每日经济新闻》发现，一个房产中介与机电产品经营店已被他人租下，目前正在加紧装修之中。

　　这虽然也与沃尔玛所在区域商铺较少有关，但是另一重要原因是大家看好沃尔玛店所带来的商机，沃尔玛周边的商铺租金也因此会被抬高。

　　业内人士同时还指出，一个大卖场的开业，特别是像沃尔玛这样有影响力的大卖场开业，甚至可以促使卖场附近住宅区升值，因为目前购物便利是住宅卖得起价钱的条件之一。