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徐磊
“我敢肯定电视广告已经到顶了。”实力传播知识管理总监亚当·史密斯说道。
这家全球领先的媒体传播公司近日发布的市场预测报告指出，电视广告在全球广告市场中的份额今年将出现下降，一轮长期走低的周期很可能从此开始。
根据实力传播的修正数据，今年电视广告的全球份额将从去年的37.5%跌至37.3%。实力传播表示，电视广告在全球市场中的极限份额将不超过38%。
上一轮的电视广告下跌周期出现在上世纪90年代，当时互联网泡沫的鼎盛给全球广告业制造了一片混乱。而此次电视广告则可能进入一轮长期的“报纸广告式”的下跌期。
实力传播说，整个上世纪80年代，报纸广告一度占据全球市场份额的40%，今日却已跌至30%并趋于稳定，自1995年以来一直成为广告主“宠儿”的电视媒体也将步报纸的后尘。
史密斯说：“大公司不再热衷于在电视上曝光，而这正是过去10年电视广告惊人暴涨的原因。”他表示，发达市场的广告主正将资金从电视向互联网转移，这令广告价格的上升得到抑制。一个突出的例子就是，全球广告大户宝洁公司今年大幅削减了电视广告的费用支出。
在报告中，实力传播将用于传统媒体的广告支出预期降低了36亿美元，给互联网增加了12亿美元，并预测今后3年互联网广告份额将由去年的3.6%增至4.7%。
实力传播同时强调，互联网也不是传统媒体广告资金的唯一出路，“在我们的媒体计划中，能接触消费者的途径多达35种。”
来源：每日经济新闻
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