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CIEN实习记者 樊东 北京报道
王者皇马、红魔曼联将于7月23日、26日分别赴京，挑战北京现代。为何两支传统欧洲劲旅会不约而同放弃了本就有限的假期，千里迢迢来和一支中超球队比赛呢？有业内人士表示，理由只有一个：那就是钱！
记得去年，在国内刮起一股白色风暴——从云南机场的夹道欢迎，再到北京工人体育场的座无虚席皇马真可谓名利双收！据悉，仅出场费就足有200万欧元。要知道，大名鼎鼎的欧洲冠军联赛的出场费也才不过区区180万欧元，而亚洲顶级赛事，亚洲冠军联赛的起始年，冠军奖金更是只有可怜的50万欧元。
皇马来华的市场开发，由两方面组成。一是传统体育赛事的开发项目，如出售冠名权、门票销售、场地广告、电视转播权等。冠名权的出售已收回了近一半成本。门票销售分为最低票价180元、最高2000 元5档，总计4万多张球票将为他们创造近千万元的收入。再加上这场比赛的海内外电视转播权也获得了较好收成。这几项收入就已基本奠定了盈利的大局。
今年在欧罗巴一无所获的“银河舰队”，携五大巨星，再赴京城。从其高昂的票价(180，380，680，1080，1580，3000，5000)不难看出皇马对自己号召力的信心。正如他们的主席曾说过的，他的最终目标，是将皇家马德里打造成像可口可乐那样的世界知名品牌。同时，也从一个角度证明了中国足球市场的无穷魅力。仅隔三天，素有英超红魔之称的曼联，就接踵而来。
似乎两个老冤家，将在万里之外的中国来一场争夺球迷的暗战。没有五大巨星，略欠人气的曼联，显然知道自己球星号召力略逊一筹的事实，从而采取了相对“贫民化”的策略。召回了上赛季租借在外的国青小将：董方卓，其用意彰显无遗：“放长线、钓大鱼”，先塑品牌，再抢市场。而恰巧中国足球市场的欠成熟、不规范，正对了英国人的胃口。
中国足球市场是块诱人的蛋糕！世界顶级体育公司银方公司认为，中国的体育市场具有巨大的开发潜力，阿迪达斯、耐克等体育用品公司，也正在加大对中国体育市场的开发。今夏，著名的百事公司，将法国巨星亨利请到中国进行了一系列宣传工作，不也正是看好中国这一无可限量的市场吗？
总部设在苏黎世的银方公司，是一家在国际上运作足球联赛最权威的世界顶级体育公司。他们在对中国足球竞赛市场进行考察后认为，中国的体育市场具有巨大的开发潜力，观看世界杯足球转播的亿万观众，就是这一观点的最佳例证。体育市场的开发可以分为体育用品、体育赛事，以及健身娱乐等多个领域。从皇马再度来华，以及曼联等世界顶级球队纷至沓来之趋势来看，世界足坛豪门从重视中国市场，已发展到具体开发实施阶段。
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