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本报讯记者 曾建元报道：近日，康佳彩电以5大产品线、近60个款型的豪华产品阵容铺向终端，以期与消费者全面接触，同时也展开了旺季来临之前的攻势铺垫。据康佳相关人士介绍，此次新品大多数定位高端，设计凸现高贵、时尚，成为此次新品与消费者有效对话的“消费语言”。同时，与康佳的行动相呼应的是，TCL与国内工业设计专业院校合作，举办工业设计大赛来进一步提升产品的设计。由此可以看到，产品设计已经成为彩电厂家追逐的目标，外观设计将成为厂家与消费者沟通的“消费语言”。
设计成为新时期“消费语言”
行业人士指出，现在谈所谓的平板普及，还是集中在一线城市和二线城市中的部分城市，平板产品的消费群体依然比较狭窄。这类消费群对价格相对不敏感，外观的设计时尚与否，成为拉动消费的关键。记者在卖场走访时，据康佳的销售人员透露，平板产品的销售，靠单纯的功能诉求已经不能打动消费群体，而外观设计在吸引购买的因素中正逐渐提升，外观设计成为帮助销售最有效的“消费语言”。苏宁华南地区的负责人则透露，康佳、TCL等行业巨头的明星产品斩获了2005年度中国十佳平板彩电殊荣，相信会引起消费者的消费期盼，成为商场内的一大卖点。康佳多媒体市场部经理何小华指出，当前市场的集中度已经非常高，企业经过多年的市场拼杀，竞争策略已经变得理性和富有建设性，能够综合运用品牌、价格等多种手段推动市场营销才是最佳途径，设计无疑成为一个很好的突破点。
产品贴近终端实现面对面
在设计上实现突破的企业无疑在与消费者的沟通中占据了先机。但如何贴近消费者，让设计的优势发挥出来还需要一个沟通的平台，让消费者与产品面对面的交流。据悉，康佳已经高调启动“康佳铂晶平板电视节”，60余款新品将全面推向终端，同时康佳宣布将在巩固原有渠道基础上，斥巨资打造2000家“平板精品店”，向一级城市和重点二级城市全面铺开。其投入巨资拍摄的大手笔“铂晶”平板形象广告也开始在全国投放，旨在进一步拉近与消费者的距离。据悉，下半年康佳将以创新设计打造康佳产品的时尚娱乐个性，继续推动“康佳制造”向“康佳创造”的深层次转变；并将以合资、合作的形式投资影视娱乐产业，构建数字终端、内容提供和家庭娱乐层面的有机产业链条。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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