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“给我两张票!”7月12日一大早，长春市各家电影院冷清了许久的售票窗口前，突然围满了等待买票的观众，有的售票口甚至排起长队。
之所以出现这样的场面，并不是因为又有什么大片首映了，而是由于从当日起，长春市4家电影院——工人文化宫影剧院、人民电影院、电业文化宫影剧院和一汽会堂开始实行“每周二电影票半价”的新制度。
12日，记者从各家电影院了解到，实行“周二半价票”的首日，长春的电影院票房总收入比平时增加了2万元左右。
观众提前半小时来买半价票
12日刚到9时，长春市工人文化宫影剧院外就排起了买票的队伍。这离9时30分开始放映的第一场电影还有半个小时。
“听说今天看电影半价嘛，能省一半钱，机会难得！”在长春某大学读大三的小胡告诉记者。和小胡一起来的还有他的三位同学。
随后，记者在人民电影院也看到了类似的情景。在人民电影院售票窗口外，记者看到“今日电影票半价”的红色大字早已写好在宣传板上。记者在橱窗上看到，在各影厅和影片名称后，平时标价为20元和30元的电影票价已经分别被改为10元和15元。
影院票房收入明显增加
12日下午2时左右，记者从长春各家影院了解到，由于受到“半价日”的刺激，各影院票房收入都有明显增长。
其中，工人文化宫影剧院共卖出约300张票，这比平时增加了约1倍；人民电影院共卖出近200张票，票房收入约比平时增长3至4倍；电业文化宫影剧院的售票额也比平时有明显增长。
由于电影院的黄金时段一般是在晚上，据影院工作人员预计，当日的票房收入在此基础上还要继续大幅增加。估计长春各影院当日的票房总收入将比平时多2万元左右。
“半价日”将为影院培养固定观众
据了解，本次长春4家影院推行“半价日”，是为了响应日前由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会和中国城市影院发展协会等有关组织发出的有关活动倡议。
“我以后肯定会在周二时多去影院看电影，因为电影院看电影比在家看电影感觉要好得多，何况价格又便宜了一半呢。”长春市民周小姐表示。
“可以预见，如果影院安排在周五公映一部新的大片，那么将有相当一部分观众会选择等到下周二买半价票观看。”长春市工人文化宫影剧院经理王福安认为，如果“半价日”能够长期坚持下去，将会为影院培养一批固定的“周二消费”群体。
票价不是票房收入的决定因素
尽管市场反应火热，但仍有一部分消费者对于影院“半价日”冷眼相视。“即使半价了电影院的票价仍然很贵，街上卖的2元、3元一张的盗版碟遍地都是，我宁愿在家看盗版碟。”刚刚参加工作的侯先生认为，因为经济承受能力的原因，只有当电影院的票价降至5元左右时他才会考虑去电影院看电影。
“票价是影响影院票房收入情况的一个因素，但不是决定性因素。”长春市工人文化宫影剧院经理王福安认为，一部电影从制作、发行到最后上映，都需要一定的成本支撑，即使现在推出“半价日”，一张电影票的票价约在10元上下，但与2—3元一张的盗版碟相比，在价格上仍不占任何优势。这就需要在整治盗版方面的工作配合。另外，长春人并不是不具备消费能力，但选择到影院看电影等文化消费的消费者则相对要少得多。所以从这方面看，长春的文化消费氛围还有待进一步加以培育。
“这次半价票并不是长春电影业的第一次尝试”，业内人士告诉记者，以前曾有影院推出过“5元票”，但不久后即宣布夭折，这次的“半价票”究竟能走多远，还存在很多未知。(东亚记者 寇铁锋)
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