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本报记者 张红芳 发自上海
筹划近4个月后，香港瑞安集团投资的上海“新天地”预计今年9月将实现品牌战略的一次大转变——在原先以餐饮酒吧为主的基础上，增加15家左右品牌服饰店，并酝酿在“新天地”二期附近扩建一处购物中心，以完善当地商圈的“SHOPPINGMALL”概念。
瑞安集团投资10亿元建成的“新天地”项目前身是上海石库门居住区，目前集餐饮、购物、娱乐等功能于一身。在发展过程中其定位曾发生几次变化：开发之初，由于当时上海缺乏将餐饮、娱乐、购物和旅游、文化全部网罗在内的休闲中心，“新天地”的定位较强调综合性；开发的第二阶段，投资方着力将“新天地”塑造成上海市中心具有历史文化特色的都市旅游景点；而目前“新天地”则准备向真正的“SHOPPINGMALL”转变。
昨日，“新天地”项目推广高级经理刘舒雅告诉记者，“SHOPPINGMALL”是“新天地”的方向，之前的定位都是其阶段性特点。今后“新天地”商圈将更注重生活方式的营造。
“新天地”影城周边的几家服装品牌店目前正在最后清货，其中一家品牌店的负责人称，由于其服装品牌与“新天地”消费群定位有差距，因此清货完毕后将搬出该商圈。而这是“新天地”调整战略的一步。
业内人士认为，“新天地”的定位转变是为了配合瑞安集团在其附近投资的“翠湖天地”住宅区，因为定位调整后，该集团开发的“新天地”、企业天地及规划中的购物中心将形成3个品牌梯队。
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