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本报讯单就笔记本市场而言，往年其实并没有“暑促”一说，更多的是跟随暑促的主角PC唱一唱戏。而自去年开始，厂商们开始发现，笔记本在暑促期间的出货量开始也有了10%—15%左右的增长，而尤其是去年下半年笔记本价格的一路跳水，使得笔记本在个人消费市场走向普及已经无可争辩。厂商们趁暑促之机争取出货量，向暑期市场要业绩的心态也就不难理解了。
主流品牌竞相“抢跑”
今年不少的厂商的确是在完成“抢跑”的动作。“去年有的厂商就在暑促时间上抢跑，今年大家都绷紧了这跟弦往前赶，生怕落后吃了大亏。”清华同方笔记本事业部副总经理洪光觉得今年笔记本厂商们的焦急心态使暑促真的在提前。而从目前的情况看，尤其是主流品牌们抢了先：联想从6月初就开始进行关于暑促的各种预热而紧随其后，方正放言宣称将抛出3600万砸向暑期市场，都堪称来势汹汹。看到一线品牌这么早就开始磨刀霍霍，更让二线品牌压力倍增，在这种你追我赶的心态传染下，笔记本厂商暑促的集体提前也就在情理之中。但三星笔记本市场总监张剑就认为暑促实际并没有提前，而是由于今年上半年价格战一直不断给大众造成了暑促提前的错觉。而事实上，今年上半年的价格战倒远远不如去年下半年那么激烈，价格下滑更主要的原因在于很多厂商都在进行SONOMA和旧平台之间的切换，在此前提下，老产品的降价就顺理成章了。
降价是为硬道理
“今年暑促最主流的应该集中在降价上，赠送礼品的形式一般都集中在一些比较难以卖动的机型身上，其余的诸如抽奖、赠送旅游等形式，消费者心中也都比较明了，概率太低，难以支撑起销售的大局，只能作为噱头来炒作。”新蓝笔记本事业部总经理温刚实话实说。在中高端笔记本中8000—12000的价位区间在今年暑促中成为主力价位段可说并不出奇，真正引爆市场的动力将会来自低端市场。许多厂商预言今年笔记本暑促市场将会呈现“5999”、“6999”以及“7999”等三个众厂商发力的胶着点。而这一点实际的市场表现上已经得到了印证。尤其是在“6999”线上，目前连IBM、东芝等前三大品牌都已悉数加入战团，而一些长期不肯放下身价的日系品牌如NEC也已迫不及待的进入。至此，前十大品牌中除三星以外已全部进入6999阵地。而ACER、华硕等一直没有正式宣称已有6999笔记本的“十大”厂商也开始借暑促之机将自己的6999产品大肆亮相，以求爆发力。“这说明6999价位的需求的确不小，否则厂商们不会都往这扎。”神州数码NEC笔记本事业部产品经理苏毅认为从今年暑促开始，6999这个过去厂商们不大看得上眼的市场已经真正“起来了”。事实上，自从联想去年率先祭出6999的惊人低价，只有HP一家跟进，此后大约半年的时间市场中都没有什么响应。而看到试水者良好的业绩，其余厂商纷纷绷不住了，而在越来越多进入厂商的共同炒作下，“6999”市场必定放量。
资源涌向终端
在暑促这个特别要冲量的时间段，特别要依靠经销商的推力是不错，但今年有的厂商也开始意识到：应尽量为渠道疏通出口，而非在“入口”对渠道压货或刻意提高奖励额度。在此前提下，更多的厂商资源投向了终端而非如同过去那样在塑造渠道推力上投入很大力度。比如清华紫光今年就降低了原先分三个台阶针对渠道促销的力度。而渠道自身对这个问题就看得更清楚。神州数码旗下的华硕笔记本经销商今年就把原先神码奖励给经销商的奖品打印机作为赠品送给购机用户。“厂商自己必须得做到位，否则哪怕再好的渠道，再压货也没有用。”清华同方笔记本事业部副总经理洪光说。“厂商得有竞争力是前提。”洪光表示，包括同方在内的厂商逐渐都已意识到，暑促中厂商必须要帮助渠道疏通管道。否则渠道的货出不去，出口不畅，暑促效果也不会好到哪里去。(张津)（紫／编制）（来源：金羊网）
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