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目前，我市有1200多个服装品牌，面对越来越激烈的竞争，众多服装“老”品牌纷纷采取新的发展策略。它们通过与国外品牌合作提升品牌的国际化形象，通过设立研发中心增加品牌的“含金量”，并通过筹建境外服装加工基地以开拓市场等，积极创新，悄悄发生着蜕变。——编者
记者昨天从第5届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会现场了解到，“影儿”、“歌
力思”、“曼娅奴”、“华丝”等在深圳已发展多年的服装品牌开始“傍”上国际品牌，并纷纷重塑品牌形象，提高身价。
品牌形象走向国际化
在现场，记者发现深圳凯泽公司除了打出原有的“曼娅奴”品牌外，首次推出了“Joc&Jules”这一韩国风格品牌。公司总经理孙权良不无兴奋地表示，这是公司用一年时间与韩国公司洽谈沟通，才最终拿下的合作权。原来韩国公司只是希望找一个中国总代理，凯泽公司了解到这一情况后，与其进行了多次沟通，最终说服对方共同拥有一个品牌，品牌的企划、设计在韩国完成，韩国派出两位设计师长驻深圳，帮助深圳凯泽公司根据中国人的体形、消费能力、色彩喜好等进行重新整合设计。
除了简单代理国际品牌外，有的服装品牌已开始与国际品牌加深了合作的深度与广度，结成利益共同体。业内人士指出，这样的合作不仅使深圳服装企业更有话语权，也带动了深圳服装企业设计水平的提升，品牌形象的国际化。
增加品牌“含金量”
在交易会记者还发现，除了深圳服装行业协会设立研发中心外，一些服装企业也悄悄开始设立企业的研发中心，提升企业研发、设计能力，增加品牌“含金量”。
至去年底，深圳服装企业有3200多家，品牌企业600多家。已在深圳设立了8年的“艺之卉”的负责人透露，他们正在着手打造自己的研发中心——艺之卉概念工场。正在建设中的这一研发中心规模将包括概念会所、专家顾问室、艺之卉大学、有T型台的多功能厅、多个品牌研发中心等。同时，企业将筹建时尚设计园，初步建立网络化的ERP系统。这样的“大手笔”是希望提升品牌知名度。
筹建境外服装加工基地
在“沐兰”的展位，记者发现了一款价格逾19万元的毛皮上衣，还有一款毛皮衣的价格也同样超过10万元，它们都是在意大利加工的。记者就这一让人吃惊的价格和为何它要选择在成本较高的国外加工，该公司负责人说，虽然这样成本有所增加，但意大利是服装时尚之源，意大利企业做工十分精致，在当地采购的辅料、原料也不错，这对于企业提高服装品牌“含金量”，开拓市场十分有利。
作者:记者李萍 编辑:
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