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北京2005-07-06(中国商业电讯)——方正科技（600601）为迎接今年暑促投入近3600万，将家用PC全线升级为64位产品，在行业内率先举起了普及64位家用PC的大旗，通过精彩的表现提升了自己的品牌形象。
一年一度的春节联欢晚会成了国人的一块心病，资金投入的直线上升和观众满意度的不断下滑形成鲜明的对比。这个曾经成为中国春节文化符号的节目正面临“去”或“留”的
历史尴尬。其实，在IT行业，类似的“春晚现象”同样也同样存在。如每年的暑促，在一些业内人士眼里，各大IT厂商在暑促期间的“狂轰滥炸”似乎也染上了“赔钱赚不来吆喝”的春晚怪病。
每年的暑促，都相当于IT行业的一次盛会，广告宣传、奖品促销、渠道激励等，IT厂商都不遗余力地投入。几年以前，这种投入回报相当明显，暑促期间往往能引爆一个惊人的销售高峰。然而，近两年，随着暑期前后“五一”、“十一”的分流，市场对暑促的反应日趋平和。无怪有人质疑，暑促还具备对IT厂商有重要的战略意义，IT厂商的大成本投入是很值得的。
在国内厂商中，暑促表现最为抢眼的就数方正科技了。去年，方正砸下2400万，与《十面埋伏》合作，成为精彩的暑促案例；今年，方正又“一掷千金”，投入3600万，誓将暑促进行到底。在“暑促已经日薄西山”的论调之下，方正的投入不减反增。
对于暑促出现“春晚现象”的说法，方正科技并不认同，相反，在暑促上，方正注入了更多的信心和期待。“如果说将暑促比作每年的‘春节联欢晚会’的话，可以说，各厂商就是这个舞台上的演员，无论大小都会非常重视这次难得的出镜机会。我们能做的就是尽量发挥各自的优势，演好自己的角色。”方正科技相关人员解释道。与春晚褒贬不一的市场反响相比，方正暑促这台“春晚”还是叫好声一片。
暑促给予厂商的不仅是一个销售的平台，更是一个品牌树立的绝好机会。由于全行业的参与，暑促吸引了更多关注的目光。在这个高度瞩目的黄金时段，方正通过精彩的表现提升了自己的品牌形象。方正在暑促中与时尚娱乐亲密接触，在年轻群体中得分不少。今年，方正和香港旅游局合作，推出“买电脑，游香港”的活动，为人们送上了一份旅游大礼。同时，方正科技在产品和技术上也为方正品牌挣足了面子。今年暑促，方正将家用PC全线升级为64位产品，在行业内率先举起了普及64位家用PC的大旗。
虽然春晚日趋平淡，但是在某些环节仍然不乏亮点，就像2005年的春晚，尽管整体表现差强人意，但其中的部分节目如《千手观音》还是受到观众的追捧。和春晚一样，暑促在相当长一段时间内还将继续。虽然市场对暑促整体表现出逐年淡漠的趋势，但是，如果能够抓住市场的兴奋点，尊重消费者的切身利益，为人们真正送去实惠，在暑促期间，厂商还是大有作为。
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