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事件
上周，对成都电影业来说是个惊心动魄的记忆。6月30日，民企巨头张宝全携“EVD数字影院”来成都推广5元电影！1天后，美国华纳兄弟喊着“让电影回归大众”的口号也来了！他们有一个共同的目的，那就是：压垮成都电影票价！
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外来影院欲推平民价
7月2日，美国华纳兄弟国际影院公司与成都财富中心正式签约，将在盐市口投资修建电影院。华纳兄弟此番将投资2000多万元，在财富中心4—5层建7个放映厅，共1800个座位。“这个影院的各种软硬件设施，都将与我们建在世界各地的影院完全一样。”华纳兄弟国际影院公司中国区发展及建筑设计总监印钢说，电影院里将全部采用8声道，大尺寸银幕，“观众进电影院不只是看电影，而是感受电影，闭上眼睛就像投入电影中。”
成都电影票不应超过35元
“电影是大众消费品，而不是提供给有钱人的奢侈品。”一到成都，华纳兄弟便抖出了价格杀手锏，“成都电影票不应该超过35元。”按规划，财富中心华纳影院将在2007年1月正式开业。印钢对成都现在有些影院高票价表示不认同，他透露，华纳开业后，无论放映什么大片，第一轮票价将定在20元到25元之间，第二轮将在10元到15元之间，“我们要让电影回归大众，把市民吸引进电影院，而不是通过离谱的票价取得一点点利润。”
目前，华纳兄弟在成都已经明确的项目有两个，除财富中心影院外，与“SM”广场也正式签订了协议，下一步，他们还准备在城北、城西等选址建影院。据印钢透露，华纳兄弟将采用合作形式经营，与成都本地电影院线合作，“具体还没有谈好，先把影院建起来再说。”印钢说，发达国家平均每5万人拥有一个银幕，而成都还达不到每10万人拥有一个银幕，其中，高档的银幕更是屈指可数，许多影院已经跟不上时代发展需要了。
华纳兄弟空降蓉城，业内震惊：“狼来啦！”印钢大呼，我们不是来竞争的，我们不是狼，我们是来抗击全球性的影院质量与数量滑坡的。他举例：天津原来有23家电影院，2003年票房为1100万元，2004年华纳兄弟进入天津，开了一家影院，当年做了1300万元票房，而其他23家票房不但没有减少，反而涨了100万元，观众人数也翻了两番，“在带动电影发展的同时，当地的电影票价也降下来了”。华纳兄弟对成都电影市场的前景一片乐观，“华纳和其他有志于电影事业的公司一道开发建设成都电影市场，相信在2007年年底，票房和观众翻一番完全没有问题！”
民企老总推广社区电影
6月30日，有着“中国房地产10大风云人物”头衔的今典集团董事长张宝全来到成都，他可不是来卖房子或买地皮，而是推广刚刚成型的“EVD数字影院”计划，通过他拥有自主知识产权的“蒙太奇数字电影放映机”，他希望将5—10元的电影放到成都和四川的各个角落。
“我要把EVD数字影院开到成都的社区里去。”这是张宝全面对成都电影圈时说的话，他告诉记者：“我们将在四川成立分公司，由分公司推广社区影院的‘152’(100人厅，50次放映权，2000元播放费)工程。”对于自己推广的投资仅几十万元的数字影院计划，张宝全将于几年内在全国扩张到10万家。
引入2-4个投资者，今典的“底线”是控股30%以上，并确保拥有最大的控股权。分公司将负责四川地区影院的加盟、管理，同时也将投资修建一些电影院。“一个100人的单厅社区影院每年利润可达262768元，收益率超过70%。”张宝全称。
新闻链接
去年7月，美国华纳兄弟国际影院公司与广州金逸影视投资有限公司签署协议，计划两年内投资2亿元在中国建10座高档影院。
自2004年以来，华纳兄弟公司已分别与不同的合资方在上海、大连、重庆、郑州和广州建有高水准的影城，总投资超过1.6亿元，并采用低票价的营销战略打开了市场。而美国华纳公司投资的上海电影院曾有过“提前播放”自产影片的例子，所以有着先天优势的华纳公司，此次可谓来势汹汹。
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本地影院提前降价
日前，中国电影发行放映协会等三家协会联合发出倡议，呼吁全国电影院在每周二将电影票价降为半价。上周二，成都某些院线已经将电影票价进行了“半价优惠”，而峨眉院线的华协影城已经“半价”运营了很久。
“其实，美国华纳要在成都开电影院，他们所播放的片子一样要经过广电总局的审批过程，能早放多久？”星美院线张经理表示，成都三大院线都有不少“首轮播放影厅”，华纳兄弟电影院并不能在这上面占多少“便宜”。
不过，成都三大院线很清楚，成都目前只有20来家电影院，没有普及和规模，在未来的发展和竞争中，成都影院和外资影院对抗将很难。
成都院线坚持“胶片正宗”
“EVD其实我们很早就接触了，但我们觉得目前胶片电影更适合我们。”峨眉院线副总森书凤告诉记者，相对于胶片电影，EVD比较适合小影厅的播放，而只有胶片电影绝佳的视听效果，才能满足上千人同时观看的要求。
森副总同时表示，胶片电影已经发展了很多年，而数字电影才刚刚起步不久，各种技术还不成熟，目前还不能满足消费者更高的一些要求。
“其实票价是市场决定的，而不是院线做主，电影院就算收入1000万元，有一半以上都要应付版权费等各种费用。”对于票价问题，太平洋院线相关负责人表示，如今高档影院票价的确太贵，但究其原因还是影院数量太少，影院数量一旦达到“普及”的阶段，电影票价自然就会下降。
院线大玩高档路线
“我们在‘熊猫城’的超五星级影院，预计今年年底就会正式开张。”峨眉院线副总森书凤自信地告诉记者，这家影院投资1.2亿元，绝对是目前成都最先进豪华的电影院。
从2003年底，投资6000万元的成都首家五星级影院“紫荆影院”正式营业开始，到去年年初，投资5000万元的另一家五星级影院“东方世纪电影广场”也正式开张，双楠电影院、沙河影城也同样造价不菲，成都三大院线的“高档电影院”之争日趋白热。
有业内人士指出，成都消费群体层次分明，在“高档影院”这一市场拼杀过后，投入在1000万元左右的“中档普及型”影院，将成为三大院线下一块抢占的市场。 早报记者邱俊波罗向明摄影向宇
电影数字定格
1/1000
美国的电影票价格在6到9美元，按美国人均超过1万美元的可支配收入计算，票价约占收入的千分之一；如果按照这个比例，以中国人人均1000美元的收入，票价应在1美元左右，即不超过10元人民币。
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