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多年前曾以“5元票价”在全国名声大振的成都电影业，很可能再次成为全国关注的焦点，从今年9月开始，一批票价可能低至5~10元/张的低成本电影院有望在成都出现。同样档期的大片，同样的视听效果，同样的服务水平，不一样的是价格和距离———以房地产出道投资EVD技术而名噪一时的今典集团董事长张宝全，将成都确定为其数字影院计划的试点地。
昨日，他在成都会盟本地的房地产巨头和电影界人士，并将其“时代今典社区数字电
影院线”计划全盘托出。
胶片电影面临挑战
昨日，在成都市中区最高档的王府井电影院摆下阵势，张宝全面对潜在投资者展示了他带来的蒙太奇数字电影放映机的播放效果。在他的身旁，除了房产商，更多的是成都电影院和院线的负责人。
在昨日的现场，银幕上先后一共播放了4部电影，为了向投资者展示效果，《80天环游世界》、《夺命手机》两部电影是直接以数字格式，通过蒙太奇数字电影放映机上的硬盘播放，而《可可西里》采用的是将胶片转录到硬盘中的方式，《头文字D》却是采用胶片播放。这样的对比其实是希望颠覆胶片电影。
在电影业界，胶片一直以来都是被电影人惟一认可的存储格式，胶片的高清晰度，胶片对色彩、声音的还原，在许多电影人的脑海中占据着不可替代的位置。而张宝全的计划就是要使数字电影取代传统的胶片电影，从而大幅降低成本。不过，在胶片-数字的更新中，最让电影院担心的就是效果：数字格式能否达到胶片级的还原质量。
国产数字电影叫板杜比
记者在现场的感受是，直接以数字格式播放的《80天环游世界》、《夺命手机》，清晰度、还原质量并不输于胶片格式的《头文字D》；而以胶片转录数字方式播放的《可可西里》，也达到了与胶片同样的效果。
所有这些电影都存储在“蒙太奇数字电影放映机”的硬盘上。
这台基于EVD技术的影院播放设备，在6月通过了广电总局电影质检所的检验，并审查通过，而该套设备依赖的EVD技术，由于是中国自主知识产权的下一代高清标准，已经于今年2月被信息产业部正式公布为国家行业标准。
张宝全昨日在会上向业内宣布，“蒙太奇”的价格在1万~2万元人民币，而与“蒙太奇”一同于6月参展上海国际电影节的杜比数字电影播放机，一套的价格高达40万元人民币。
这样，成都电影院从胶片走向数字的设备门槛被大幅拉低了：修建一座电影院的投资，从以往的动辄上百万元降低到10万~20万元。
一场电影只需卖4张票
相比硬件，软件更是票价平民化的关键。
目前国内几乎所有的电影院，都采用电影院-院线的经营模式，例如成都目前就有太平洋、峨眉、星美三大院线，旗下各自拥有几家电影院。院线向旗下的电影院提供胶片，而电影院一半的票房收入上交院线，充当胶片片源的播放权费用。
张宝全直言，他目前主推“时代今典社区数字电影院线”，采用的是与其他院线完全不同的运营和管理模式。
“加盟院线的电影院，将以买断的形式获得影片播映权，院线不再对电影院的票房收入进行分成。”在张宝全的计划中，一个100人厅的单厅电影院，一部国内外新片大片放映50次的收费为2000元，而二次、三次发行的经典片、动漫片收费仅为300元左右。按照这样的收费标准，对于一个100人厅的电影院来说，这个厅的电影票就算只卖10元/张，那么50场电影只要保证每场卖出4张票就有2000元，这样剩下的销售收入都归电影院所有。
传统影院“上交”陡降50倍
昨日在王府井电影院坐在张宝全身旁的，还有成都各大院线的代表，不过张宝全仍然没有掩饰希望传统影院加盟的“野心”，他向各家电影院负责人列出一组数据：王府井电影院作为全国票房收入排名第六的电影院，每年的票房超过2000万元人民币，但王府井电影院需要将1000万元以上的票房收入上交院线。如果加盟时代今典采用新模式，今典向王府井电影院收取的播片费每年不会超过20万元。
对于片源，张宝全则承诺，每周至少提供一部新片大片，加上每年50部以上的二次、三次发行的经典片，每年的供片在100部以上。
据称，5月17日广电总局正式批复了“时代今典社区数字电影院线”的成立和建设，这样张宝全实际上拥有了和传统院线一样进口大片的权利，张宝全表示，目前国家每年允许进口的大片总量不过50部，这样今典将囊括所有的进口大片。
7年欲造10万家社区影院
张宝全的计划是，用5~7年时间，在全国打造10万家加盟今典的社区影院。
张宝全指出，目前在国内，电影院还基本集中在城市的商业中心，这是除了价格之外制约电影消费者增加的重要原因，“看一场电影必须到市中区，花费半天时间，这是大多数人难以接受的成本”。如果每一个社区都有社区影院，规模在100~200人，当居民出门就可找到电影院，而票价又仅为5~10元，一大批DVD消费者将回到电影院。
这也是来到成都的张宝全为何倚重本地房地产商的原因，因为后者在开发房产时出炉的配套设施(会所、活动中心)，几乎提供了社区影院现成的场地。房产商惟一担心的就是不会经营电影院了。
“麦当劳”模式打造标准化影院
张宝全为这些担心者准备的，是“麦当劳”模式下的标准化管理。
他告诉记者，心目中的今典院线同麦当劳有很多相似之处，麦当劳通过标准化的手段将食品产供销模式进行拷贝，然后送到城市的各个角落，而今典院线也是如此，标准化的管理将复制到全国的每一家加盟院线。
“我们将在四川成立分公司，由分公司推广社区影院的‘152’工程。”据介绍，今典在四川的分公司将以合资方式成立，引入2~4个投资者，今典的“底线”是控股30%以上，并确保拥有最大的控股权。分公司将负责四川地区影院的加盟、管理，同时也将投资修建一些电影院。
他口中的“152”工程其实就是“100人厅，50次放映权，2000元播放费”的简称，张宝全认为，大多数的社区影院在这样的规模下最适合经营，而采用“蒙太奇数字电影放映机”将为所有影院实现“麦当劳”式的标准化提供技术上的保证。
“一部胶片的制作和运输成本就要1万元，目前一部电影能够制作300个拷贝胶片就算大片了，而数字格式可以在一天内以两元/份的成本复制数万份拷贝。”据介绍，由于数字格式的影片存储在光盘或者硬盘中，加盟今典院线的所有影院可以在全国统一时间同时上映一部电影。
低价电影院运营成本揭底
低价电影院能否真的长期运营？在进入实际运营之前，这仍然是一个未知数。
在北京，张宝全社区影院的样板房已经开始运营。他向记者分析了一家规模为100人单厅的社区影院财务运营状态。
第一，投资方面：放映设备(蒙太奇数字电影放映机)、音响空调、座椅幕布投入为184500元，装修按650元/平方米计算为117000元，合计301500元。“这是相对高档的标准，按照实际的档次需要可以调整音响、空调、座椅、空调的投入标准，十来万元也可以搞定。”
第二，运营成本：管理人员两人月薪各2000元，小时工两人月薪各500元，房租按180平方米的面积，每平方米每天1.8元(北京的普遍标准)计算，每年118260元，广告费每年36000元，节目费用(每年52部新片每部2000元，100部其他影片每部100~300元)共124000元，水电费用10000元，加盟管理费10400元，办公费20000元，不可预见费用20000元，营业税金(按以下票房计算)及相关规费22572元。总计每年成本为421232元。
第三，运营收入：上午场(上座率20%)和下午场(上座率40%)票价为5元/张，晚场(上座率75%)10元/张，按每天5场电影(上午1场，下午两场，晚间两场)计算，每年总票房收入684000元。
“以上的成本都是按北京的标准计算，而在成都很多方面的成本都会降低。”张宝全称，这样计算，一个100人的单厅社区影院每年利润可达262768元，收益率超过70%。
9月开刀改变产业链
“美国的电影票价格在6~9美元，按美国人均超过1万美元的可支配收入计算，票价约占收入的千分之一；如果按照这个比例，以中国人人均1000美元的收入，票价应在1美元左右，即不超过10元人民币。显然现在的电影票价远远超过中国人的承受能力。”张宝全认为，只有从模式上根本改变，大幅降低电影票价，才能启动潜在的大量电影消费者，启动中国的电影票房。
因此，在获得广电总局批准后，张宝全选择了北京、上海、广州(深圳)、成都几个城市作为首批试点，推广其社区影院。他向记者透露，“蒙太奇”放映机在8月中旬可下线运抵各城市，9月初成都就有望出现今典旗下的低成本影院。本报记者 许鹏
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