首家店峰汇广场开业以低价策略开拓市场母克勤
本报讯(记者母克勤)昨天,法国欧尚超市集团公司在津首家店正式开业,这家位居世界500强之175位的零售巨子,一向采取“稳健”入市策略,虽然姗姗来迟,但刚现身就表现出一种必胜的姿态,决意与欧美同行站在同一起跑线上,做长线生意,在中国市场与其他“列强”平分天下。
据悉,法国欧尚超市集团于1961年成立于法国的北部城市里尔,是一家以经营零售业为主的公司,主要业态是以低价出售食品和非食品类的自选商场,以为顾客提供最低价的优质服务为目标,从而建立一种以工业化手段销售工业化产品的机制,让更多消费者受益。欧尚在全世界范围内14个国家和地区建有超市1400多家,其中大型超市300多家、中型超市500多家、小超市600多家。作为全球领先的大型超市公司,从1997年踏入中国市场后,以上海为基地,至今在华东地区开9家店,西南和华北地区开了4家1000平方米的大型超市。
天津欧尚峰汇广场店位于围堤道和黄浦南路交口,卖场总面积10000平方米,店内还设有25家中高档店中店,约占1300平方米,以更齐全的品类吸引更多消费者。
值得关注的是,世界零售巨子沃尔玛、家乐福、麦德龙等都已聚集在津,而这些集团无一例外都要渡过赔钱期,大多数通过“低价倾销”策略占领市场,而不局限于某具体店的得失。这次欧尚也采取同样的策略,以低价打开市场,并已公示出,在3公里内如价格高于其他店,甘愿赔补差价。这也是跨国零售巨头最为得意的招数,这将对本土超市形成一定的冲击。
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