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本报记者 傅航
西安报道
地处中国西部欠发达地区的青海卫视，在今年春天一度呈现“青春靓丽”的时尚频道仅数月后即被“打回原形”——回复到连续剧占据黄金时间的传统状态，其间背后发生的
种种变故让人颇感玩味。
“节目调整是正常的，我们合作仍然继续。”青海卫视总编室某负责人告诉记者。
该负责人所言的合作方是团中央网络影视中心，而对于外界关于新闻集团旗下的星空传媒参与频道运营的说法，他予以否认：“新闻集团从未参与频道合作。”
青海卫视上星，初衷是为了满足青海省72万平方公里范围内的观众都能看到本省节目。但全省居民只有500多万，年广告也收入只有2000多万元，由于节目质量不如人意，陷入收视率低、广告收入少、节目质量愈发难以提高的恶性循环。
今年初，团中央网络影视中心向青海台伸出橄榄枝，影视中心当时的想法是将青海卫视改造成“青年卫视”。而青海台高层也早有意改变现状，双方几乎一拍即合。
最终 “青年卫视”得以通过层层审批。团中央网络影视中心以每年3000万元价格取得青海卫视独家节目制作和广告经营权，而对于整个频道的节目制作和广告运营，则寻找更大的资本方。此时，新闻集团出现了。有知情人士宣称，新闻集团与团中央网络影视中心等几家准备共同出资组建一家合资广告公司，全盘负责青海卫视的广告运营。
此后，青海卫视节目果然全新改版，闪亮登场，但出现在屏幕上的并非当初设想的“青年卫视”，而几乎是星空卫视的另一个翻版。
但持续几个月后，青海卫视再度变脸，节目又恢复到第一次变脸前的样子。同时，团中央网络影视中心某人士承认，由新闻集团代理的“德润剧场”已经停播。
“目前青海卫视80%的节目由自己制作。”主管方青海省委宣传部新闻处某官员告诉记者，该官员的话最终证实了青海卫视的回归。
“我们始终掌握节目的审播权。” 青海卫视总编室某负责人说。青海省委宣传部新闻处明确表示，青海卫视的节目必须经过新闻处的把关。尤其是在卫视里播放的青海新闻联播。
但据青海电视台广告部介绍，目前他们只负责除了青海卫视其他三个频道(经济生活、影视综艺、都市频道)的广告经营，有关青海卫视的节目制作和广告经营他们仍无权过问。换句话说，当初的协议仍在执行中，唯一不同的是新闻集团仿佛从未出现过一样“蒸发”了。
中国传媒大学教授苗棣认为，第一次变脸是一种思路的改变，青海卫视不再当自己只是一个省级宣传部门，而是一个覆盖上亿人口的全国性电视网，期望着通过直接与资方挂钩，一举解决节目源的问题，把一个地方性频道变成一个全国性的青春娱乐频道。“但这样一改，原来作为地方政府的宣传窗口的功能如何实现？对于外资节目的意识形态如何‘把关’？”或许这才是青海卫视第二次变脸的关键。
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