汉堡王来华挑战麦当劳肯德基

　　商报讯 (记者 吴颖)全球西式快餐三巨头之一的“汉堡王”(Burger King)，再也忍不住在中国大门之外看着“肯德基”、“麦当劳”一路攻城拔寨。昨天，“汉堡王”在上海开出了其在中国内地的第一家门店，正式叫板“麦当劳”和“肯德基”。

　　据了解，目前麦当劳的加盟商投资一个店铺需要一次性投资300万元，而肯德基则要800万元。业内分析师称，汉堡王在华首期投资仅在餐厅方面就会高达3000万元人民币以上。

　　据了解，为显示对中国第一家门店的重视，在28日上海店开业当天，“汉堡王”的全球CEO和亚太区CEO悉数抵沪。虽然“汉堡王”董事长兼首席执行官布伦尼曼(Greg Brenneman)此行拒绝对Burger King在华的增长速度作出预期，但此前曾经有消息透露，汉堡王计划一年内在中国投资10至12家分店。

　　记者了解到，汉堡王希望通过以鸡肉为主的菜谱和避免电视广告的战略在中国取胜。这一点与肯德基和麦当劳的中国公关战略大相径庭。