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启动以多媒体为主的产品新战略


http://finance.sina.com.cn 2005年06月28日 08:00 第一财经日报

  本报记者孙燕飚发自广州

  在沉寂半年之后,昨日,TCL手机的战车终于再次启动,一口气推出了30多款手机新品,创下了国产手机品牌发布新品款数的新纪录。同时,TCL通讯(2618.HK)新任CEO刘飞宣布了TCL手机以多媒体为主的产品战略方向。

  据介绍,TCL移动将在未来两年大力开发、推广多媒体手机,包括多媒体商务手机、多媒体娱乐手机、多媒体概念手机等。刘飞还透露,TCL与阿尔卡特将成立“全球多媒体联合实验室”,共同从事手机2.75G、3G技术领域的研发。

  刘飞透露,面对手机市场销售渠道模式的变化,TCL移动明确了两个重心下移的战略,开始由资源驱动型向市场驱动型转变。通过渠道扁平化和结构的调整,构建复合模式的渠道体系,同时加强大卖场和运营商等新兴渠道。

  “TCL移动各地分公司的职能和权力将大大加强,分公司对当地区域销售负责,协助经销商的工作,并加强管理。”一位TCL移动的高层透露。

  而对于TCL通讯目前拥有的TCL和阿尔卡特两个手机品牌将如何布局,刘飞表示:“我们在国内将实行双品牌战略,TCL手机和阿尔卡特分别有不同的销售团队,在国外发达国家市场,目前还以阿尔卡特为主。随着TCL品牌在海外慢慢成长,而阿尔卡特的品牌逐渐变得模糊,到时我们还会有一个安排。”


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