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本报记者汪小意发自上海
昨日，TOM集团(2383.HK)旗下的户外广告媒体集团——TOM户外传媒集团(下称“TOM户外”)宣布，旗下14家附属公司今后将全部使用“TOMOUTDOOR(TOM户外)”品牌。外界对TOM经营户外传媒一直存疑，但其一系列整合措施显示出了TOM要成为户外广告“大牌企业”的决心。
TOM户外总裁李践表示，成立于2002年的TOM户外通过一系列的策略性收购，业务连续两年保持了20%以上的增长。现在TOM户外不再进行简单的资本收购，而是通过品牌输出的方式，达到控股更多户外广告企业的目的。据悉，2005年年底前将另有5家国内企业加盟TOM户外，TOM将控股这些企业。
TOM户外今后将企业定位于“大牌”(60平方米以上广告牌及擎天柱广告)领域的绝对领先者，以及户外广告领域服务标准和管理标准的“样板制定者”。昨日，TOM户外首次向外界展示了内部四大系统：用于60个城市广告资源一站式销售的“14100”系统；作为内部14个子公司知识和理念整合平台的知识管理系统；位于昆明和上海两地的新媒体研发中心及大客户服务中心。
李践表示，整合后的TOM户外将对全国6.5万家户外广告公司形成冲击，带来新的整合。
TOM集团CEO兼执行董事王兟发表声明说，他相信统一品牌后的TOM户外能帮助TOM集团提升其“领先媒体的地位”。
TOM户外收购的14家内地广告公司中，有9家在当地户外广告领域排名第一，有3家在被收购前曾排名全国广告企业百强。其中，子公司之一的昆明风驰广告就曾排在全国第7位。今后这些已经拥有一定影响力的子公司品牌将被统一的TOM户外品牌所代替。在刚刚出炉的中国广告协会进行的2004年度广告公司百强榜中，TOM户外排在电通和盛世长城之后列第三。
另据了解，颇受关注的TOM户外从TOM集团分拆上市一事目前还没有具体的时间表。
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