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国内机票价格战硝烟再起 随行就市将成常态


http://finance.sina.com.cn 2005年06月27日 15:15 中国民航新闻信息网

  新华网上海6月24日专电(记者冯亦珍)京沪线机票再度惊现340元票价。此前,中国国际航空公司的广州至上海3折机票也引起轩然大波。有人惊呼,价格战硝烟再度燃起,“价格联盟”已打破。但是在上海的航空公司有关人士近日心态已渐趋平和,他们表示,与相关航空公司的沟通正在进行;但这已不足为怪,机票价格随行就市将成常态。暑期旺季将临,低价竞争不久将退市。

  航空公司的机票价格问题,近几年来一直波澜起伏。受到市场竞争的影响,航空公司希望通过低价策略来吸引旅客。1998年,我国实行“一种票价,多种折扣”的方式,曾一度出现低价竞争;而后,又实行禁折令,统一限价,航空公司也感不满。对于航空经营者来说,低价策略主要面向一些处于中间状态的旅客,他们游走在铁路、公路、航空的选择之中,对时间、舒适性有一定的要求,但对价格更加看重,如果机票价格与公路、铁路相差不多,甚至便宜,那么就会成为民航的客户。

  在我国,航空市场的发展空间很大,价格策略仍是能起到作用的竞争手法。以北京为基地的国航,在民航管理体制的改革中,已获准在上海建立基地。因此新辟了往返上海至广州航线,在新辟航线时,推出低价机票,客座率就比其他公司高出约20%,海航推出的“航空月票”,销路也一路看好。几个月前,国内的低成本奥凯航空公司投入运营,受到普遍的关注。近期春秋航空放言将在下月首飞,也引起注目。我国有13亿人口,而2004年旅客运输量为1.21亿人次,每年平均10人中才有1人乘坐一次飞机,相当一部分中国旅客,对机票价格的高低很敏感。这表明低成本、低票价,在我国有巨大的潜在需求。

  历经多次的几起几落,航空公司近年来常进行沟通,以求达到有序竞争。这也就是外界盛传的价格联盟。但是价格联盟总是分分合合,这就是市场之手的撼动。近期市场处于旺季前的淡季,航空公司推出低价票,是随行就市的市场行为。比如,眼下学校考试完毕,开始陆续放假,客流又有回升,票价也有所上扬。

  在上海的航空公司经营人员认为,即使有大家说的价格联盟,也要与市场环境相适应,不可能背离客观规律而存在,航空公司的随行就市行为,是以市场供需为导向的。航空公司可以根据市场情况和获利情况自主定价。但市场转旺,航空公司不会有钱不赚,去降价销售;机票降价也应有底线,不能亏本销售,有时搞些促销,有时间限度,不能长期做亏本买卖。

  作者:冯亦珍

  


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