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记者 余传诗
本报讯 上海文艺出版总社以骨干工程为抓手，激发品牌活力。据北京开卷图书市场研究所提供的数据，2004年总社美术类图书销售排名全国第一位。其中上海音乐出版社的钢琴类图书、人民美术出版社的设计类图书、上海书画出版社的书法类图书等，在全国市场已经形成规模和品牌效应，在国内同类产品中居领先水平。
在上海8家文化艺术类出版社基础上组建起来的上海文艺出版总社，资产和出版总量在全国15家出版集团中排名第13位，企业规模相对较小，经济基础相对薄弱。他们从自身实际出发，确立“专、精、特”专业化出版的战略定位，积极推进体制机制的改革，通过“裂变”方式，划小核算单位，走出了内涵式发展的第一步。与此同时他们又围绕战略定位，确立了当代文学、实用生活、钢琴、书法等6个骨干工程的先发项目；确立大众文化、音乐教材、中外名家名曲珍藏系列、中国画、明信片、美术基础技法、学生读物7个培育型工程，全力打造以文学艺术为特色的品牌出版物。
上海人民美术出版社在骨干工程的带动下，产品结构从过去年画、连环画、宣传画调整为设计、连环画(功能从阅读改为收藏)、明信片三大板块，2004年销售收入分别达到2000万元、1000万元、600万元。上海音乐出版社以创建品牌为目标实施骨干工程，他们借助准确的市场信息，在《走进新时代·中华百年歌典》品牌基础上，又策划了《中国大舞台·节日喜庆歌典》、《中华大家园·民族风情歌典》、《荧屏竞芳菲·中华影视歌典》等一系列产品，形成了音乐社“红色歌典”五大经典品牌，成为2004年上海市的重点图书。
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