麦当劳户外电视被拆 宝洁对广告叫停表示惊讶

    记者 施予 沈嘉

　　金报讯 本报昨日A15版《麦当劳宝洁违规广告被叫停》的相关报道引起了社会各界的高度关注。昨天记者再次从省工商局获悉，他们已于昨天晚上紧急拆除了麦当劳用于播放广告的户外电视；而宝洁公司也已与该局取得联系，但其向记者出示的声明称，公司对广告在浙江被叫停一事“表示惊讶及不解”。

　　麦当劳户外电视一夜被拆

　　据浙江省工商局广告处处长张红勤介绍，他们已经着手对麦当劳的“跪求广告”进行审查，如果认定其确属违法，将根据事实及情节严重程度，对其处以强令更正并没收广告费用、罚款1-5倍的处罚。“这个认定结果有可能近期就会对媒体公布！”

　　另悉，根据省工商局的查处意见，执法人员已于昨日晚上对麦当劳的户外电视进行紧急拆除。

　　至于宝洁公司的“问题广告”，张红勤处长则表示，广告里出现的“秀发十倍强韧”等描述，违反了《广告法》第十条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处”的规定，所以先行叫停，“如果宝洁公司能够在更正的广告中拿出权威机构的说明，那广告还是可以恢复播出的。”

　　宝洁发表特别声明称“惊讶”

　　对于工商部门的行动，宝洁公司却持有不同意见。宝洁昨天晚些时候特别发表了一份声明，再次强调该公司产品宣传是“客观、真实并有充分数据支持的”。

　　宝洁的这份声明称：“对于浙江省工商局在事先未同我公司沟通，以及在对所涉及的广告调查未有定论的情况下，直接向媒体发出《行政建议书》，叫停我公司广告的做法，我们表示惊讶及不解。”

　　对于浙江省工商局所提到的“潘婷”洗发水广告的具体质疑，宝洁方面认为，“效果能够持续终身”的说法，宝洁在中国的所有“潘婷”广告中从未使用过；而广告片中提到的氨基酸维他命原成分及对于“秀发十倍强韧”的描述都有公司研发中心实验室数据支持，并经过国内权威监督检验机构审核验证的。

　　消费者对两大品牌打折扣

　　针对此次事件，记者昨天还分别走访了杭甬两地的各大超市和麦当劳餐厅，并随机采访了十数位消费者，多数人均表示，如此广告，让这两大国际品牌的形象在消费者心中大打折扣，“虽然这些国际大牌企业解释为‘只是一种幽默有趣的广告创意’，但这样的‘幽默’我们中国消费者可接受不了！”杭州一家房地产公司策划部的工作人员林小姐说。

　　不少消费者表示，近年来国际大牌的“噱头广告”频频在我国引起质疑，主要原因可能是中西方文化差异所造成的，“消费者还是应该对品牌质量有一个清醒的认识，而不是一味相信广告”。