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早报记者 严丹虹 顾俊
在频频曝光的广告违规事件中“身心疲惫”的跨国巨头，决定以“抱团”方式，展开新一轮的政府公关。今日，宝洁、欧莱雅等十多家跨国化妆品公司将齐聚北京，与国家工商总局、商务部等相关政府官员进行面对面“沟通”，欲为自己的广告播放问题讨个说法。
中国广告协会咨询部孟雅娟对记者表示，此次会议由中广协牵头召开，来自美国、欧盟、日本等国外广告审查署代表将在会上就本国相应的化妆品与医疗药品广告制度发表主题演讲。不过她表示，这一会议属于“闭门会议”，并不安排记者到会采访。
但记者从业内获知的与会名单显示，本次由政府部门、跨国公司、国际广告界三方人士组成的会议“阵容”空前强大。不仅国家工商总局、质量监督局、国务院法制办综合司领导以及一些院校法学人士都将悉数出席，欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂、强生、汉高、露华浓等各跨国大牌企业也将到场。
近日来，这些化妆品大腕们为其接连不断的“问题广告”烦恼不已。今年5月，欧莱雅旗下的薇姿广告遭到投诉，原因是在该品牌全新润白精华乳广告中，模特的“拉皮”动作使一位10岁儿童遭到惊吓。宝洁更是遭遇多次风波。继SK-II广告问题事件以罚款结束后，日前又被曝其潘婷、海飞丝、舒肤佳与佳洁士四大品牌广告涉嫌误导消费者。
“现在许多化妆品广告都被媒体质疑违规，这让我们十分头疼。我们希望在此次会议上对一些广告播放问题进行重点讨论，并借此机会在某些方面达成共识。”一位与会化妆品公司人士对记者称。
中广协咨询部孟雅娟对记者坦承，我国广告法律法规还不尽完善，对一些问题并未做出清晰的界定。这些问题在相关法律法规修改之前，应该以什么样的态度处理，用什么方式更为得当，都需要大家共同沟通探讨。
她同时指出，目前国内外广告法也存在较大差异，一些跨国公司需要将其在国外播放的广告进行部分修改后，才允许进入中国。“在今天的会议上，我们邀请的专家也将发表主题演讲，让大家进一步了解国内广告法的相关规定和行业的实际情况，力求今后在处理这些问题时，既能保护消费者利益，又照顾到企业的利益。”
业内预测，明星代言广告和数字性承诺广告等问题都可能成为此次会议讨论的焦点。上海广告有限公司有关人士表示，现行中国广告法自1994年10月实施以来，许多条例已不能满足如今广告市场的需要，“这些都需要进一步规范与完善，以便更大程度地促进国内广告市场的发展。”
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