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本报讯3月8日，国家工商管理总局披露了2004年度的“六大违法虚假广告”，其中，涉及医疗的就有四起；同年，来自广西卫生监督机构的一份资料表明：该机构共监测各大中媒体发布的医疗广告1.29万条（次），违法虚假医疗广告竟占总监测数的98％以上。目前，非法医疗广告之所以屡禁不止，主要原因是事前监管失控和事后追究乏力。因此，要想规范医疗广告市场，参加“2005年中国民营医院年会暨民营医院诚信发展论坛”的不少行业人士认为，要在两方面下大功夫：
首先，加强事前监管程序。目前，我国医疗广告管理涉及到多个行政部门，包括工商、卫生、新闻媒体等，由于医疗广告牵涉部门太多，没有一个统一的监管部门，大家都在管，又都没有管，因此非法医疗广告才能畅行无阻。加强事前监管有必要建立一个专门的监管机构，而且，除了对广告本身的监管以外，还必须有权利对这些相关部门做必要的监查，这样才能从源头上堵住非法医疗广告。
其次是增强事后追究。从目前的数据和媒体披露的情况来看，非法医疗广告的数量已很惊人，但真正受到惩处的少之又少。违法成本过低是造成医疗广告市场混乱的另一个重要因素，所以增强事后追究是规范目前医疗广告市场的必行之路。
（陈莺）
(观宇/编制)（来源：金羊网）
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